完整的VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)品牌形象建設(shè)的重要組成部分。它主要包括兩個(gè)大方面：基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（Basic Design System）和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（Application Design System）。以下是關(guān)于這兩個(gè)方面的詳細(xì)介紹：
一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)
基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)主要是為了統(tǒng)一企業(yè)的視覺形象，包括一系列基礎(chǔ)視覺元素的設(shè)計(jì)。這些元素構(gòu)成了品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心，確保在各種媒介和場景下，品牌形象都能保持一致性和連貫性。具體包括：
1. 標(biāo)志（Logo）：企業(yè)的核心視覺符號(hào)，承載著企業(yè)的精神和經(jīng)營理念。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔、獨(dú)特、易于識(shí)別與記憶，同時(shí)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的核心理念與品牌形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)通常包括標(biāo)志正稿及釋義說明、標(biāo)志墨稿、標(biāo)志反白效果圖、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖等。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字（Standard Typeface）：包括企業(yè)全稱的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)和可能的企業(yè)簡稱、產(chǎn)品名稱等的專用字體設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與標(biāo)志風(fēng)格一致，體現(xiàn)品牌特色，同時(shí)具有良好的識(shí)別性和傳播性。
3. 標(biāo)準(zhǔn)色（Corporate Colors）：確定企業(yè)的主色調(diào)、輔色以及色彩搭配規(guī)則，用于品牌視覺傳達(dá)的一致性。標(biāo)準(zhǔn)色的選擇需基于企業(yè)定位、行業(yè)特性及目標(biāo)受眾的喜好，確保色彩搭配既符合品牌調(diào)性，又能有效吸引目標(biāo)群體。
4. 輔助圖形（Secondary Graphics）：如企業(yè)象征圖形、裝飾圖案等，用來豐富和補(bǔ)充品牌視覺形象。輔助圖形是VI設(shè)計(jì)中的裝飾性元素，它們圍繞標(biāo)志展開，通過重復(fù)、漸變、組合等方式，增強(qiáng)品牌視覺識(shí)別的統(tǒng)一性與延展性。
5. 品牌口號(hào)或標(biāo)語（Slogan）：企業(yè)對外宣傳的口號(hào)，通過精煉的文字表達(dá)企業(yè)的核心理念和品牌形象。
6. 專用印刷字體和圖片風(fēng)格：包括專為品牌設(shè)計(jì)的特殊印刷字體和圖片處理風(fēng)格，確保品牌在各種印刷品上的視覺一致性。
此外，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)還可能包括標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合規(guī)范，指導(dǎo)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字如何合理、美觀地排列和組合。
二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)則是將基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的元素應(yīng)用到企業(yè)的各個(gè)實(shí)際場景中，如名片、信封、宣傳冊、網(wǎng)站、廣告等。這些應(yīng)用場景涵蓋了企業(yè)日常運(yùn)營的各個(gè)方面，通過統(tǒng)一的視覺規(guī)范，確保品牌形象在不同場景下的一致性與連貫性。具體包括：
1. 辦公用品：如企業(yè)信紙、信封、名片、文件夾、便簽等，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2. 環(huán)境導(dǎo)視：包括企業(yè)辦公空間、廠房、展廳等室內(nèi)外環(huán)境的設(shè)計(jì)，以及企業(yè)大門標(biāo)識(shí)、樓層標(biāo)識(shí)牌、歡迎標(biāo)語牌等導(dǎo)視系統(tǒng)。這些設(shè)計(jì)元素有助于塑造企業(yè)的專業(yè)形象，并方便訪客或員工快速找到目的地。
3. 交通工具：包括企業(yè)自有的車輛、船舶等交通工具的外觀設(shè)計(jì)。通過應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素，可以提升企業(yè)的品牌形象。
4. 服飾服裝：包括企業(yè)員工的工作服、制服等。這些服飾應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素，有助于展現(xiàn)企業(yè)的職業(yè)形象。
5. 廣告宣傳：包括企業(yè)在電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布的廣告，以及宣傳海報(bào)、單頁、易拉寶等宣傳物料。這些宣傳物料通過應(yīng)用VI系統(tǒng)中的元素，可以傳達(dá)企業(yè)的品牌形象和理念。
6. 產(chǎn)品包裝：包括企業(yè)產(chǎn)品的包裝箱、合格證、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡、保修卡等。這些包裝應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，有助于提升產(chǎn)品的品牌形象和市場競爭力。
7. 展會(huì)規(guī)范：包括企業(yè)參加展會(huì)時(shí)的展位設(shè)計(jì)、展品陳列等。通過應(yīng)用VI系統(tǒng)中的元素，可以增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。
此外，應(yīng)用系統(tǒng)還可能包括公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)（如手提袋、鼠標(biāo)墊、禮贈(zèng)用品等）、會(huì)務(wù)系統(tǒng)（如會(huì)議證件、工作證、邀請函等）、移動(dòng)互聯(lián)識(shí)別系統(tǒng)（如微博/微信公眾號(hào)頭像規(guī)范等）等。
三、品牌手冊與規(guī)范
品牌手冊是VI設(shè)計(jì)的總結(jié)與指導(dǎo)文件，它詳細(xì)記錄了VI設(shè)計(jì)的各項(xiàng)要素及其使用規(guī)范。品牌手冊的制定需嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，確保每一項(xiàng)設(shè)計(jì)元素都有明確的定義與使用說明。這便于企業(yè)內(nèi)部及外部合作伙伴共同遵循，維護(hù)品牌形象的統(tǒng)一與穩(wěn)定。
綜上所述，完整的VI設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，它包含了基礎(chǔ)系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)以及品牌手冊與規(guī)范等多個(gè)方面。這些要素相互關(guān)聯(lián)、相互支撐，共同構(gòu)成了企業(yè)獨(dú)特的視覺識(shí)別體系，為品牌形象的塑造與傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
