品牌logo的設計方法

以下是贏在威客網(wǎng)小編整理的品牌logo怎么設計相關方法，僅供大家參考。

品牌確立作事先前提，確立品牌標志，也稱商標，是一種圖案或文字圖形，作為產(chǎn)品或企業(yè)的標志，它可以采用任何一種圖形或圖案。但是，要使所設計的品牌標志有利于提高品牌知名度，容易傳播，讓消費者容易記住，這就要求標志設計者在品牌標志設計時必須遵循記憶的規(guī)律。


1、圖案與名稱相結(jié)合
品牌標志與品牌名字相一致，可以達到由此及彼的聯(lián)想記憶作用。一方面，看到標志可以聯(lián)想到名稱；另一方面，由名稱也會聯(lián)想到標志。二者之間相互促進，使記憶更為牢固。
第二種情況是品牌標志所表達的意思與品牌名稱的意思相同，即圖案是名稱概念的具體形象。
第三種情況是由品牌名字的個別字母或字來構(gòu)圖。中國的科隆電器，韓國的LG集團，法國的圣羅蘭時裝，美國的摩托羅拉手機、電話電報公司、通用汽車、通用電氣、麥當勞快餐等標志。
第四種情況是品牌標志是品牌名稱的象形物，但與商標名稱概念的具體形象有所不同。在實際運用中，由于單獨的圖案（特別是抽象圖案）很難跟品牌名字聯(lián)系起來，因此多數(shù)著名品牌標志除了采用沒有圖案的文字標志外，還采用品牌名字與圖形相結(jié)合的標志?？梢姡谄放茦酥驹O計時，要盡可能采用上述四種方法進行設計，使品牌標志與品牌名字有機地結(jié)合起來。

2、可以命名
認知心理學家鮑爾（Bower）、卡爾林（Karlin）和杜克（Dueck）1975年進行過一項有趣的實驗，讓被試學習一些他們稱作“droodles”的圖片。其中有的附以關于圖片意義的說明，有的不附以說明。在被試已經(jīng)學習了這些圖片之后，對他們進行記憶測試，要求被試重畫這些圖畫。結(jié)果顯示，凡是得到用以學習這些圖片的簡短說明的被試，都比未曾得到這種說明的被試表現(xiàn)出對這些圖片的較好記憶。前者正確重畫出70%，后者僅為51%。

由此可見，具有某種意義或可以命名的圖片比起無意義或不可命名的圖片更有利于記憶。在現(xiàn)代品牌標志設計中，人們很喜歡采用一些簡單的抽象圖形。不管是設計者、還是使用者，在決定使用某一抽象圖形作為品牌標志時，首先就要考慮標志圖案是否有意義，是否可以命名。當然，每一個設計好的品牌標志在設計者的心目中都是有意義的，甚至可能是含義深刻的。但是不能因此認為設計者能夠理解，廣大消費者也能理解。一個易記的品牌標志，應該容易讓消費者理解其含義，能用一句話或一個詞來概括。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子、標致汽車、別克汽車和古井貢的標志。這些標志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個詞或一句話來表達。金山軟件的標志像一頂“帽子”，奧迪汽車的標志是“四個圓圈”，花花公子是“一只帶著領帶的兔子”，標致汽車的標志是“一只站立起來的狼”，別克汽車的標志是“三顆子彈”，中國國航是“一只鳳凰”，古井貢的標志“像一個‘古’字”。

3、簡單明了
大多數(shù)讀者都會有這樣的經(jīng)驗。在初學漢字時，筆劃少的字練習一、兩遍就能記住，而筆劃多的字則需要練習多次才能記住。字越簡單越容易學習，越復雜學習起來越困難。品牌標志也是如此。簡單的圖案讓人一目了然，學習起來毫不費勁；而復雜的圖案要記住它則需要花較多的時間。舉一個例子來說，同樣是兩條直線，畫成兩條平行線顯得簡單，而畫成兩條交叉線則顯得復雜。因為平行線只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個要素，而交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線段的比例三個要素。因此，如果讓你看完兩個圖形之后重新把它畫出來，那么，a圖的正確率肯定大于b圖。

4、運用熟悉的景、物
品牌標志設計可以采用抽象圖形，也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物，以便加深消費者印象，傳達某些特定的含義。中國唱片公司，該標志中有中國人十分熟悉的具有國家、民族象征意義的天安門城樓和華表，容易讓人認為該公司是全國性的公司，民族特色十分濃厚。法國時裝、化妝品品牌夢特嬌的標志，該標志雖然是一朵常見的花，但花能夠讓人想起美麗、漂亮。

5、具有獨特之處
品牌標志的獨特之處是指不同于其他品牌標志的設計風格、特點等，讓消費者一看到該標志時，就覺得與眾不同。例如，?？松凸緲酥镜牡奶攸c在于兩個字母X，戴爾電腦標志的特點在于傾斜的字母“E”、IBM電腦的獨特之處是“虛線”，一汽汽車的特點是巧妙地將“1汽”構(gòu)成對稱圖形。