品牌logo的設(shè)計(jì)方法

以下是贏在威客網(wǎng)小編整理的品牌logo怎么設(shè)計(jì)相關(guān)方法，僅供大家參考。

品牌確立作事先前提，確立品牌標(biāo)志，也稱商標(biāo)，是一種圖案或文字圖形，作為產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)志，它可以采用任何一種圖形或圖案。但是，要使所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志有利于提高品牌知名度，容易傳播，讓消費(fèi)者容易記住，這就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)者在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循記憶的規(guī)律。


1、圖案與名稱相結(jié)合
品牌標(biāo)志與品牌名字相一致，可以達(dá)到由此及彼的聯(lián)想記憶作用。一方面，看到標(biāo)志可以聯(lián)想到名稱；另一方面，由名稱也會(huì)聯(lián)想到標(biāo)志。二者之間相互促進(jìn)，使記憶更為牢固。
第二種情況是品牌標(biāo)志所表達(dá)的意思與品牌名稱的意思相同，即圖案是名稱概念的具體形象。
第三種情況是由品牌名字的個(gè)別字母或字來(lái)構(gòu)圖。中國(guó)的科隆電器，韓國(guó)的LG集團(tuán)，法國(guó)的圣羅蘭時(shí)裝，美國(guó)的摩托羅拉手機(jī)、電話電報(bào)公司、通用汽車(chē)、通用電氣、麥當(dāng)勞快餐等標(biāo)志。
第四種情況是品牌標(biāo)志是品牌名稱的象形物，但與商標(biāo)名稱概念的具體形象有所不同。在實(shí)際運(yùn)用中，由于單獨(dú)的圖案（特別是抽象圖案）很難跟品牌名字聯(lián)系起來(lái)，因此多數(shù)著名品牌標(biāo)志除了采用沒(méi)有圖案的文字標(biāo)志外，還采用品牌名字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志?？梢?jiàn)，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要盡可能采用上述四種方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，使品牌標(biāo)志與品牌名字有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

2、可以命名
認(rèn)知心理學(xué)家鮑爾（Bower）、卡爾林（Karlin）和杜克（Dueck）1975年進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)有趣的實(shí)驗(yàn)，讓被試學(xué)習(xí)一些他們稱作“droodles”的圖片。其中有的附以關(guān)于圖片意義的說(shuō)明，有的不附以說(shuō)明。在被試已經(jīng)學(xué)習(xí)了這些圖片之后，對(duì)他們進(jìn)行記憶測(cè)試，要求被試重畫(huà)這些圖畫(huà)。結(jié)果顯示，凡是得到用以學(xué)習(xí)這些圖片的簡(jiǎn)短說(shuō)明的被試，都比未曾得到這種說(shuō)明的被試表現(xiàn)出對(duì)這些圖片的較好記憶。前者正確重畫(huà)出70%，后者僅為51%。

由此可見(jiàn)，具有某種意義或可以命名的圖片比起無(wú)意義或不可命名的圖片更有利于記憶。在現(xiàn)代品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，人們很喜歡采用一些簡(jiǎn)單的抽象圖形。不管是設(shè)計(jì)者、還是使用者，在決定使用某一抽象圖形作為品牌標(biāo)志時(shí)，首先就要考慮標(biāo)志圖案是否有意義，是否可以命名。當(dāng)然，每一個(gè)設(shè)計(jì)好的品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)者的心目中都是有意義的，甚至可能是含義深刻的。但是不能因此認(rèn)為設(shè)計(jì)者能夠理解，廣大消費(fèi)者也能理解。一個(gè)易記的品牌標(biāo)志，應(yīng)該容易讓消費(fèi)者理解其含義，能用一句話或一個(gè)詞來(lái)概括。例如金山軟件、奧迪汽車(chē)、花花公子、標(biāo)致汽車(chē)、別克汽車(chē)和古井貢的標(biāo)志。這些標(biāo)志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個(gè)詞或一句話來(lái)表達(dá)。金山軟件的標(biāo)志像一頂“帽子”，奧迪汽車(chē)的標(biāo)志是“四個(gè)圓圈”，花花公子是“一只帶著領(lǐng)帶的兔子”，標(biāo)致汽車(chē)的標(biāo)志是“一只站立起來(lái)的狼”，別克汽車(chē)的標(biāo)志是“三顆子彈”，中國(guó)國(guó)航是“一只鳳凰”，古井貢的標(biāo)志“像一個(gè)‘古’字”。

3、簡(jiǎn)單明了
大多數(shù)讀者都會(huì)有這樣的經(jīng)驗(yàn)。在初學(xué)漢字時(shí)，筆劃少的字練習(xí)一、兩遍就能記住，而筆劃多的字則需要練習(xí)多次才能記住。字越簡(jiǎn)單越容易學(xué)習(xí)，越復(fù)雜學(xué)習(xí)起來(lái)越困難。品牌標(biāo)志也是如此。簡(jiǎn)單的圖案讓人一目了然，學(xué)習(xí)起來(lái)毫不費(fèi)勁；而復(fù)雜的圖案要記住它則需要花較多的時(shí)間。舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)，同樣是兩條直線，畫(huà)成兩條平行線顯得簡(jiǎn)單，而畫(huà)成兩條交叉線則顯得復(fù)雜。因?yàn)槠叫芯€只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個(gè)要素，而交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線段的比例三個(gè)要素。因此，如果讓你看完兩個(gè)圖形之后重新把它畫(huà)出來(lái)，那么，a圖的正確率肯定大于b圖。

4、運(yùn)用熟悉的景、物
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)可以采用抽象圖形，也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物，以便加深消費(fèi)者印象，傳達(dá)某些特定的含義。中國(guó)唱片公司，該標(biāo)志中有中國(guó)人十分熟悉的具有國(guó)家、民族象征意義的天安門(mén)城樓和華表，容易讓人認(rèn)為該公司是全國(guó)性的公司，民族特色十分濃厚。法國(guó)時(shí)裝、化妝品品牌夢(mèng)特嬌的標(biāo)志，該標(biāo)志雖然是一朵常見(jiàn)的花，但花能夠讓人想起美麗、漂亮。

5、具有獨(dú)特之處
品牌標(biāo)志的獨(dú)特之處是指不同于其他品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特點(diǎn)等，讓消費(fèi)者一看到該標(biāo)志時(shí)，就覺(jué)得與眾不同。例如，?？松凸緲?biāo)志的的特點(diǎn)在于兩個(gè)字母X，戴爾電腦標(biāo)志的特點(diǎn)在于傾斜的字母“E”、IBM電腦的獨(dú)特之處是“虛線”，一汽汽車(chē)的特點(diǎn)是巧妙地將“1汽”構(gòu)成對(duì)稱圖形。