一個(gè)商貿(mào)有限公司要起到一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字的話，就要費(fèi)多點(diǎn)心息了。下面我們來(lái)看看如何給商貿(mào)有限公司起名。
商貿(mào)公司取名要求
第一，“少、短、響”，力求字?jǐn)?shù)少、筆畫少、字形結(jié)構(gòu)合乎美學(xué)原則，便于書寫和記憶。在相同的信息傳遞過(guò)程中，產(chǎn)品名稱越短越好，越短越有優(yōu)勢(shì)。因此，產(chǎn) 品名稱 一般不超過(guò)四個(gè)音節(jié)，因?yàn)楣P畫少的字，公眾記起來(lái)方便，“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國(guó)的奔馳 (Benz)都是短名響亮的典范。
第二，產(chǎn)品名稱要讀之上口，具有干脆利落的效果。如果名稱念起來(lái)拗口，同樣影響傳播效果。
第三，意蘊(yùn)要正道，沒有不雅的諧意。
金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門談及他的名牌產(chǎn)品“金利來(lái)”的定名經(jīng)過(guò)。Goldlion英文本意和直譯都應(yīng)該叫“金獅”。金獅領(lǐng)帶生產(chǎn)出來(lái)就投 放市場(chǎng)，為推銷先贈(zèng)送領(lǐng)帶，但卻遭人們婉言相謝，拒不接受這種牌子領(lǐng)帶。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了兩條金獅領(lǐng)帶給他的一個(gè)親戚，沒想到’親戚滿臉不 高興地說(shuō)：“我才不帶你的領(lǐng)帶呢!凈輸，凈輸，什么都輸?shù)袅??！痹瓉?lái)廣東、香港方言，“金”與“凈”，“獅”與“輸”讀音相似，而曾先生的這個(gè)親戚又是個(gè) 很在意的人。香港人很多，顯然很忌諱“輸”字，當(dāng)天晚上曾先生一夜未睡，為改“金獅”這個(gè)名字絞盡腦汁。終于將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相 結(jié)合的吉祥名字“金利來(lái)”，即Gold意譯為“金”，Lion音譯為“利來(lái)”。這個(gè)名字很快就被大家所接受，打領(lǐng)帶的生意人很多，當(dāng)然都希望“金利來(lái)”。
第四，名稱要順耳響亮，要求合乎語(yǔ)音學(xué)規(guī)則，音律優(yōu)美，抑揚(yáng)頓挫。如果名字全屬平聲則名字讀起來(lái)相當(dāng)平板，聽起來(lái)也無(wú)節(jié)奏感。若全屬去聲字，則人們念起來(lái)頗費(fèi)氣力，聽起來(lái)也單調(diào)。因此名字由平仄二聲構(gòu)成，則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果，悅耳動(dòng)聽。
第五，不要侵犯同類企業(yè)的產(chǎn)品名稱專用權(quán)。
第六，產(chǎn)品信息辨別性。一個(gè)產(chǎn)品名稱的讀音和字義會(huì)影響到消費(fèi)者先入為主的直覺或感受。對(duì)于新接觸的名稱，消費(fèi)者一般來(lái)說(shuō)會(huì)有一種直覺判斷：其名稱應(yīng)是某 一類商品。例如：“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明顯是針對(duì)兒童、青少年的食品。所以產(chǎn)品起名涉及到產(chǎn)品概念、產(chǎn)品的作用、產(chǎn)品的特殊性能、市場(chǎng)定 位、使用方法、給消費(fèi)者帶來(lái)的滿意程度、與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的關(guān)系、媒體傳播計(jì)劃、產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。
第七，形象一致。企業(yè)的商品要與其企業(yè)有一致的形象，商品名與公司從事行業(yè)不能自相矛盾。NIS設(shè)計(jì)名字，更能達(dá)到形象統(tǒng)一的目的。
第八，專名專用，名符其實(shí)。
名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征j才能讓人8q著順口，昕得順耳，郎古人所說(shuō)“名正言順”的含義。因而“名符其實(shí)”是命名的重要原則。
