一、表達(dá)對社會公眾的良好祝愿
如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購買。我國不乏這樣的好品牌，例如健民、常樂、萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜等。
二、挖掘人類原始心理及本性
滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識，滿足人類最基礎(chǔ)的知識和識別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。
品牌商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。
三、表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營精神
如果通過品脾的命名能夠傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營精神，就能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會公眾對企業(yè)的認(rèn)同和信賴。例如，我國老寧號“抵羊”就表達(dá)了企業(yè)“抵制洋貨”的經(jīng)營理念。在20世紀(jì)二三十年代，洋貨大量傾銷中國，我國民族工業(yè)嚴(yán)重受阻，“抵制洋貨”是當(dāng)時(shí)聞人的共識。在此情況下，天淬東亞毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為“抵羊”，從而極大地喚起廣國人的愛國熱情，并檄起了人們的購買欲。
四、指明產(chǎn)品的具體服務(wù)對象
如果品牌名稱能同目標(biāo)顧客打適當(dāng)關(guān)聯(lián)，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。例如，針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等，針對婦女市場的太太、永芳等，針對男子市場的七匹狼、余利來等，針對老年市場的長群氏樂、樂口福等，都間接地指明了產(chǎn)品的服務(wù)對象，從而受到了目標(biāo)顧客的極大歡迎。
五、巧妙、含誓地反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)
如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，就能夠有救地引導(dǎo)消費(fèi)和促使購買。但我國《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn)，因此，企業(yè)只能夠通過巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點(diǎn)。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣機(jī)中的小天鵝、小鴨等;自行車中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機(jī)則讓人們聯(lián)想到了力大無比等。
六、以吉祥和社會喜愛之物作品牌名，切勿嘩眾取寵或違背社會公德法律
七、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)
我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，并且從未中斷過，直至今日人們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化仍然十分推祟，例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對品牌的認(rèn)同感。我國有不少這樣的品牌，如友誼、團(tuán)結(jié)、英雄等。
