外觀是店鋪給人的整體感覺,有時會體現(xiàn)店鋪的檔次,也能體現(xiàn)店鋪的個性.從整體風(fēng)格來看,可分為現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格.
現(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時代的氣息,現(xiàn)代化的心理感受.大多數(shù)的店都采用現(xiàn)代派風(fēng)格,這對大多數(shù)時代感較強(qiáng)的消費(fèi)者具有激勵作用.如果店鋪是在商業(yè)區(qū),則附近的大商場一般也是現(xiàn)代風(fēng)格,就能與之達(dá)到和諧的效果.在當(dāng)今發(fā)展的社會,現(xiàn)代風(fēng)格的店鋪?zhàn)屓擞幸环N新鮮的感受,使之與現(xiàn)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會和諧統(tǒng)一,也體現(xiàn)了服飾的潮流性.
具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀給人以古樸殷實(shí),傳統(tǒng)豐厚的心理感受.許多百年老店,已成為影響中外的傳統(tǒng)字號,其外觀裝飾等都已在消費(fèi)者心中形成固定模式,所以,用其傳統(tǒng)的外觀風(fēng)格更能吸引顧客.如果服飾店經(jīng)營的是有民族特色的服飾或仿古的服飾,如旗袍一類,則可采用傳統(tǒng)風(fēng)格.或者服飾店開在一個充滿古樸色彩的商業(yè)街中,也可采用與整體風(fēng)格下一致的傳統(tǒng)風(fēng)格.
2、招牌設(shè)計(jì)
當(dāng)取好店名后,就要考慮招牌.招牌的設(shè)計(jì)和安裝,必須做到新穎、醒目、簡明,既美觀大方,又能引起顧客注意.因?yàn)榈昝信票旧砭褪蔷哂刑囟ㄒ饬x的廣告,所以,從一般意義上講,招牌設(shè)置的集團(tuán),就能使顧客或過往行人以較遠(yuǎn)或多個角度都能較清晰地看見,夜晚應(yīng)配以霓虹燈招牌.總的來說,招牌的設(shè)計(jì)和裝飾應(yīng)考慮以下內(nèi)容:
①招牌的形式與裝置
招牌的形式、規(guī)格與安裝方式,應(yīng)力求多樣化和與眾不同.既要做到引人矚目,又要與店面設(shè)計(jì)融為一體,給人以完美的外觀形象.招牌的材質(zhì)有多種:木質(zhì)、石材、金屬材料,還可以是直接鑲在裝飾外墻上.招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的.
對于許多中小玵的專業(yè)商店,在招牌的制作與使用上,可直接反映商店的經(jīng)營內(nèi)容.制作成與經(jīng)營內(nèi)容相一致的形象或圖形,能增強(qiáng)招牌的直接感召力.由服飾店的經(jīng)營范圍不同,可以取不同類型的招牌.女裝店可選擇時尚感強(qiáng)的招牌,且招牌的顏色要醒目;男裝店多以西服為主,則較正式,招牌要適應(yīng)這種風(fēng)格,要顯得莊重;童裝店則要活潑、有趣,能吸引小朋友.
3、出入口設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)店鋪出入口時,必須考慮店鋪營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點(diǎn)及安全管理等因素.如果設(shè)計(jì)不合理,就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口,從而影響了銷售.在店鋪設(shè)置的顧客通道中,出入口是驅(qū)動消費(fèi)流的動力泵.好的出入口設(shè)計(jì)要能合理地使消費(fèi)者從入口到出口,有序地瀏覽全場,不留死角.如果店面是規(guī)則店面,出入口一般在同側(cè)為好,以防太寬使顧客不能走完,留下死角.不規(guī)則的店面則要考慮到內(nèi)部的許多條件,設(shè)計(jì)難度相對較大.店門的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是開放性的,設(shè)計(jì)時應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)?quot;幽閉"、"陰暗"等不佳心理,從而拒客于門外.
4、櫥窗設(shè)計(jì)
商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分,而且是商店的第一展廳,它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主,巧用布景、道具,以背景畫面裝飾為襯托,配以合適的燈光、色彩和文字說明.
?、倬C合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi),以組成一個完整的櫥窗廣告.這種櫥窗布置由于商品之間差異較大,設(shè)計(jì)時一定要謹(jǐn)慎,否則就給人一種"什錦粥"的感覺.其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置.
②系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大,可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素,分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi).
③專題式櫥窗布置
它是以一個廣告專題為中心,圍繞某一個特定的事情,組織不同類型的商品進(jìn)行陳列,向媒體大眾傳輸一個訴求主題.又可分為:節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題;****陳列--以社會上某項(xiàng)活動為主題,將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗;場景陳列--根據(jù)商品用途,把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景,以誘發(fā)顧客的購買行為.
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指用不同的藝術(shù)形式和處理方法,在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品,例如,單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等.
?、莞鶕?jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列,如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示,春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示.這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點(diǎn),用于擴(kuò)大銷售.但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來,向顧客介紹,才能起到應(yīng)季宣傳的作用.
5、外部照明設(shè)計(jì)
這里的外部照明主要指人工光源 使用與色彩的搭配.它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境,而且能渲染商店氣氛,烘托環(huán)境,增加店鋪門面的形式美.
