通常軟文寫(xiě)作者會(huì)對(duì)所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫(xiě)出有血有肉，生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素——對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，易于接受的傳播方式是什么等問(wèn)題。否則，即便你妙筆生花，若不能迎合消費(fèi)者也不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào)。
2、忌軟文寫(xiě)作忽視標(biāo)題
軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重，大家看報(bào)紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題，感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)精之筆，所以，要在標(biāo)題上下足工夫。
3、忌軟文寫(xiě)作拖泥帶水
讀者看軟文廣告通常沒(méi)什么耐心，如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線(xiàn)，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無(wú)意義，避免像寫(xiě)流水帳一樣，要精練語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，使一篇軟文渾然一體。
4、忌軟文傳播無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃
傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢(shì)等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計(jì)劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，而隨著市場(chǎng)變化，方案和內(nèi)容還會(huì)做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。
5、忌篇幅過(guò)長(zhǎng)過(guò)多
如今快速的生活節(jié)奏，讓讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容，更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費(fèi)用，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解整個(gè)內(nèi)容。當(dāng)然，如藥品等行業(yè)有其傳播的特殊性，篇幅可能較長(zhǎng)，但筆者覺(jué)得，還是盡可能簡(jiǎn)短的好，如果是很長(zhǎng)的軟文就要把整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，象寫(xiě)作一樣——起、承、轉(zhuǎn)、合，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰，每句話(huà)不可過(guò)長(zhǎng)，盡可能用短句（每句話(huà)10字以?xún)?nèi)最佳）這樣易讀易記，自然容易產(chǎn)生閱讀興趣。努力做到讀者讀你的軟文是讀這份報(bào)刊中最容易閱讀的文章。
6、忌不充分考慮軟文對(duì)于讀者的“可接受性”
軟文的目的在于引導(dǎo)、說(shuō)服與感動(dòng)讀者，推動(dòng)讀者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。因此要充分考慮軟文對(duì)于讀者的“可接受性”。也就是說(shuō)，軟文一定要給讀者一種“可信度”！切忌過(guò)分的夸大與拔高，切忌把軟文寫(xiě)成類(lèi)似硬廣告，引起受眾懷疑甚至反感。導(dǎo)致所謂“軟文”走火入魔，產(chǎn)生副作用。
