商標起名取名方法介紹
1、明確企業(yè)文化和品牌概念
一個好的商標名稱應(yīng)當(dāng)承載者企業(yè)的形象、文化、美譽、口碑等等，因此，您應(yīng)當(dāng)將企業(yè)文化逐字逐句的寫在紙上、要具體、好理解。
2、確定商標名稱類型
商標名稱按照“顯著性”，一般可以分為以下幾種：
a、臆造型。就是創(chuàng)造一個從來沒有過的詞匯，這樣的名字足夠獨特，不會與其他商標撞車，這樣也便于企業(yè)以后在品牌宣傳時，排除其他品牌對于我們的障礙，最直接的表現(xiàn)就是，當(dāng)你“百度”你的品牌的時候，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的信息絕大多數(shù)都是您的品牌。此外，這種商標由于非常獨特，在申請注冊時，成功率也會超乎尋常的高，我強烈推薦您選擇這一種。
b、任意型。這是目前所有商標中，數(shù)量最多的一類。選擇一個已經(jīng)固有的名稱作為您的商標名稱。這樣的名稱通常和您的商品或者服務(wù)沒有任何聯(lián)系，僅僅是用來作為一種標識，幫助消費者認出您和您的企業(yè)。注冊成功率也較高，推薦！
c、暗示型。這種名稱能夠起到間接暗示您的產(chǎn)品品質(zhì)，標榜企業(yè)文化等作用。這種商標能夠幫助您的消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，但是由于暗示型和描述性商標的界限比較模糊，容易被商標局認定為描述性，而被駁回。
d、描述性。僅僅直接表述產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)等，依據(jù)《商標法》，不能注冊為商標。
e、通用名稱或型號。這種名稱屬于公有領(lǐng)域，個人不得注冊為商標使用，例如：潤滑油、創(chuàng)可貼、家具等等。
3、頭腦風(fēng)暴
無論您是翻字典、上網(wǎng)搜索、還是冥思苦想，把想得到的凡是符合第一步中所設(shè)定的方向的詞匯，無論長短、好壞、雅俗全部寫下來，越多越好。
然后，按照步驟二中確定的商標名稱類型，挑選出您需要的名字，如果您想要的是臆造型的商標名稱，需要對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等，反復(fù)嘗試，直到得到一些 好讀、好記、又有一些含義的名稱。
常見商標起名方法
地域法
就是指企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費者從對地域的信任，進而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，使消費者在對青島認同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對青啤的認同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費者只要看到“蒙”字，就會聯(lián)想起風(fēng)吹草低見牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。再如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補酒，其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實這種酒的正宗。由此可見，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會產(chǎn)生混亂。
中外法
就是運用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進而促進產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母：“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國名牌在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。運用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用“洋名”，使消費者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。
企業(yè)名稱法
就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語，即公司(企業(yè))名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構(gòu)成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業(yè)的特征。運用企業(yè)名稱法來進行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進，達到有效提升企業(yè)形象的目的。
人名法
就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌，可以提高認知率。
時空法
即指將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經(jīng)國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見，珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費者只要看到“道光廿五”，就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此，運用時空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費者的青睞。
數(shù)字法
就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久?！?-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務(wù)特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數(shù)字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
功效法
就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊?。
目標法
就是將品牌與目標客戶聯(lián)系起來，進而使目標客戶產(chǎn)生認同感?！疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補品;同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;著名的品牌“商務(wù)通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運用目標法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。
形象法
就是指運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認知速度。
價值法
就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠的價值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。
