一、明確品牌推廣目的，建立相應類型網(wǎng)站
面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的建設相應的網(wǎng)站。
1 建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，塑造企業(yè)網(wǎng)絡品牌
企業(yè)品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)的門戶網(wǎng)站，主要用以塑造企業(yè)的網(wǎng)絡品牌，同時還可以推廣企業(yè)的產品、傳播企業(yè)的服務，并作為企業(yè)與客戶溝通的主要渠道。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網(wǎng)站。
2 建立產品品牌網(wǎng)站，推廣產品品牌或副品牌
產品品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)產品品牌或副品牌的網(wǎng)站，用以塑造該產品品牌或副品牌。如果企業(yè)采用“公司品牌+產品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產品品牌”品牌策略，并且想通過網(wǎng)站推廣產品品牌或副品牌，就可以建立這種網(wǎng)站。
3 建立品牌推廣活動網(wǎng)站，傳播產品品牌或副品牌
品牌推廣活動網(wǎng)站是當企業(yè)在線下或線上作品牌推廣的營銷活動時作為輔助活動的手段，為客戶提供全面了解企業(yè)品牌或產品品牌的渠道。大多數(shù)情況下，這種網(wǎng)站是用來推廣企業(yè)某一個產品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。
二、針對網(wǎng)站類型，合理設計網(wǎng)站
1 精確設計網(wǎng)站域名，引導企業(yè)品牌
這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產品的品牌標示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。
對于產品品牌網(wǎng)站來說，網(wǎng)站域名應該與品牌名稱一致或相近，品牌名稱是字母的企業(yè)可以以品牌名稱作為網(wǎng)站域名的核心部分，品牌名稱是漢字的企業(yè)可以以品牌名稱的漢語拼音作為網(wǎng)站域名的核心部分。
2 精心設計網(wǎng)站VI，體現(xiàn)企業(yè)品牌
這種理念要求網(wǎng)站VI設計要充分體現(xiàn)品牌，用戶看到網(wǎng)站就應該可以聯(lián)想到企業(yè)或企業(yè)的產品，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。
對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調、網(wǎng)站BANNER、網(wǎng)頁版面結構等方面來設計。在設計網(wǎng)站Logo時，要求采用企業(yè)的標志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標志和名稱為主來設計Logo，Logo制作要精美，要能凸顯企業(yè)品牌。
3 合理設計網(wǎng)站內容，強化企業(yè)品牌
這種理念要求合理安排要在網(wǎng)站上展示的內容，通過品牌、產品、服務等信息內容的展示強化品牌，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。
對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，在網(wǎng)站上展示的信息要全面，盡量包含企業(yè)各個方面能公開的信息。必不可少的信息包括企業(yè)基本信息、品牌信息、產品信息和服務信息。在企業(yè)基本信息方面，網(wǎng)站應該突出展示企業(yè)的特色、優(yōu)勢、文化、榮譽、社會責任等能夠強化企業(yè)品牌的信息。在品牌信息方面，網(wǎng)站應該突出展示企業(yè)的品牌價值、品牌定位、品牌文化和品牌個性等能夠詮釋企業(yè)品牌的內容。
4 精心策劃活動，重點傳播品牌
這種理念適合品牌推廣活動網(wǎng)站使用，企業(yè)需要借助明星或熱點事件精心策劃一次活動，活動設置獎品(贈品)或與明星親密接觸的機會，通過品牌推廣活動網(wǎng)站進行宣傳，來吸引有興趣的人參與，在品牌推廣活動網(wǎng)站上要突出活動的趣味性以吸引用戶訪問，將產品和品牌信息融合到網(wǎng)站中，在用戶訪問的過程中對其產生潛移默化的影響，從而將產品和品牌信息傳播給用戶。
