企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計理念

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體、不占有空間，它最原始的目的是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率等。面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站的主要功能是傳播企業(yè)品牌而非僅僅是促銷產(chǎn)品。網(wǎng)站要達到傳播品牌的目的，主要通過三個方面來實現(xiàn)。一方面是網(wǎng)站的域名，另一方面是網(wǎng)站的VI，還有一方面是通過企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容的展示。那么如何成功地利用企業(yè)網(wǎng)站傳播品牌呢?結(jié)合國內(nèi)外成功案例經(jīng)驗，筆者認為，企業(yè)在設(shè)計網(wǎng)站時需要把握以下幾點。以下就是贏在威客網(wǎng)小編為您整理的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計理念。

一、明確品牌推廣目的，建立相應(yīng)類型網(wǎng)站

面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的建設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)站。

1 建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌

企業(yè)品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)的門戶網(wǎng)站，主要用以塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，同時還可以推廣企業(yè)的產(chǎn)品、傳播企業(yè)的服務(wù)，并作為企業(yè)與客戶溝通的主要渠道。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網(wǎng)站。

2 建立產(chǎn)品品牌網(wǎng)站，推廣產(chǎn)品品牌或副品牌

產(chǎn)品品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)產(chǎn)品品牌或副品牌的網(wǎng)站，用以塑造該產(chǎn)品品牌或副品牌。如果企業(yè)采用“公司品牌+產(chǎn)品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產(chǎn)品品牌”品牌策略，并且想通過網(wǎng)站推廣產(chǎn)品品牌或副品牌，就可以建立這種網(wǎng)站。

3 建立品牌推廣活動網(wǎng)站，傳播產(chǎn)品品牌或副品牌

品牌推廣活動網(wǎng)站是當企業(yè)在線下或線上作品牌推廣的營銷活動時作為輔助活動的手段，為客戶提供全面了解企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的渠道。大多數(shù)情況下，這種網(wǎng)站是用來推廣企業(yè)某一個產(chǎn)品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。

二、針對網(wǎng)站類型，合理設(shè)計網(wǎng)站

1 精確設(shè)計網(wǎng)站域名，引導(dǎo)企業(yè)品牌

這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌標示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對于產(chǎn)品品牌網(wǎng)站來說，網(wǎng)站域名應(yīng)該與品牌名稱一致或相近，品牌名稱是字母的企業(yè)可以以品牌名稱作為網(wǎng)站域名的核心部分，品牌名稱是漢字的企業(yè)可以以品牌名稱的漢語拼音作為網(wǎng)站域名的核心部分。

2 精心設(shè)計網(wǎng)站VI，體現(xiàn)企業(yè)品牌

這種理念要求網(wǎng)站VI設(shè)計要充分體現(xiàn)品牌，用戶看到網(wǎng)站就應(yīng)該可以聯(lián)想到企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調(diào)、網(wǎng)站BANNER、網(wǎng)頁版面結(jié)構(gòu)等方面來設(shè)計。在設(shè)計網(wǎng)站Logo時，要求采用企業(yè)的標志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標志和名稱為主來設(shè)計Logo，Logo制作要精美，要能凸顯企業(yè)品牌。

3 合理設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容，強化企業(yè)品牌

這種理念要求合理安排要在網(wǎng)站上展示的內(nèi)容，通過品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息內(nèi)容的展示強化品牌，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，在網(wǎng)站上展示的信息要全面，盡量包含企業(yè)各個方面能公開的信息。必不可少的信息包括企業(yè)基本信息、品牌信息、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息。在企業(yè)基本信息方面，網(wǎng)站應(yīng)該突出展示企業(yè)的特色、優(yōu)勢、文化、榮譽、社會責任等能夠強化企業(yè)品牌的信息。在品牌信息方面，網(wǎng)站應(yīng)該突出展示企業(yè)的品牌價值、品牌定位、品牌文化和品牌個性等能夠詮釋企業(yè)品牌的內(nèi)容。

4 精心策劃活動，重點傳播品牌

這種理念適合品牌推廣活動網(wǎng)站使用，企業(yè)需要借助明星或熱點事件精心策劃一次活動，活動設(shè)置獎品(贈品)或與明星親密接觸的機會，通過品牌推廣活動網(wǎng)站進行宣傳，來吸引有興趣的人參與，在品牌推廣活動網(wǎng)站上要突出活動的趣味性以吸引用戶訪問，將產(chǎn)品和品牌信息融合到網(wǎng)站中，在用戶訪問的過程中對其產(chǎn)生潛移默化的影響，從而將產(chǎn)品和品牌信息傳播給用戶。