1、淘寶店鋪標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)性
淘寶店鋪?zhàn)R別設(shè)計(jì)是淘寶店鋪視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是淘寶店鋪開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是淘寶店鋪經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于淘寶店鋪的所有相關(guān)的活動(dòng)中， 不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成 整體為中心而展開(kāi)。
2、淘寶店鋪標(biāo)志的造型性
淘寶店鋪?zhàn)R別設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)淘寶店鋪情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與淘寶店鋪形象的認(rèn)同。
3、淘寶店鋪標(biāo)志的識(shí)別性
識(shí)別性是淘寶店鋪?zhàn)R別設(shè)計(jì)的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本淘寶店鋪及其產(chǎn)品的識(shí) 別力，是現(xiàn)代個(gè)人電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有淘寶店鋪視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
4、淘寶店鋪標(biāo)志的同一性
標(biāo)志形象設(shè)計(jì)著淘寶店鋪的經(jīng)營(yíng)理念、淘寶店鋪的文化特色、淘寶店鋪的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)， 因而是淘寶店鋪精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)淘寶店鋪的認(rèn)同。只 有淘寶店鋪的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或淘寶店鋪的實(shí)態(tài)與外部象征——淘寶店鋪標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾 的一致認(rèn)同。
5、淘寶店鋪標(biāo)志的系統(tǒng)性
淘寶店鋪?zhàn)R別設(shè)計(jì)一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系淘寶店鋪，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系淘寶店鋪的系統(tǒng)化精神。
6、淘寶店鋪標(biāo)志的時(shí)代性
現(xiàn)代淘寶店鋪面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老淘寶店鋪，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使淘寶店鋪的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著淘寶店鋪求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免淘寶店鋪的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。
7、淘寶店鋪標(biāo)志的延展性
淘寶店鋪?zhàn)R別設(shè)計(jì)是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
