魯?shù)婪?阿恩海姆在《視覺思維》一書中提到：“視網(wǎng)膜向大腦‘報告’色彩時，不會把無數(shù)種色調中的每一種都用一個特殊的信息錄制下來，而是僅錄制少數(shù)幾種可以由之推衍出其它色彩的最基本的色彩域限”。據(jù)此理論，我們在大量的設計實踐中也已驗證，在設計中的色彩運用時，根據(jù)商品性質、受眾目標及競爭對手等因素需謹慎行事，不可主觀設定色彩，根據(jù)所傳達的信息進行過濾、提煉。設計中的選擇性在色彩上表現(xiàn)出以下特征：
１、高明度、高純度的色彩反應
著名設計家康定斯基說：“當然，每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見到的那種強烈的熱力”。這一觀點是
２、色彩對比
色彩對比指兩個以上的色彩。色彩千差萬別豐富多彩，因此對比種類繁多，有色彩的冷暖對比、純度對比、明度對比、色彩差別對比等等。在視覺設計中運用色彩關系進行對比，使設計作品在不同的色彩對比表現(xiàn)中產(chǎn)生強烈視覺沖擊力，從而傳遞出各自不同的特殊信息。
?。?、色彩心理與個性表現(xiàn)
我們每個人都有對色彩的偏好，并且會因不同的國家、民族、風俗習慣、宗教信仰以及個人氣質、性格等因素，對色彩的喜好與選擇有所不同。在視覺設計中，設計者會常常利用人的色彩心理去完成他的作品。在設計之前，不僅要掌握色彩作用于人的普遍心理反應，更重要的是針對產(chǎn)品的銷售對象的心理而設定色彩，這樣設計作品是富有鮮明個性的，往往也最符合消費者的需要。
二、形態(tài)因素
格式塔心理學認為：任何形都是知覺進行了積極組織或建構的結果，是一種具有高度組織水平的知覺整體，它從背景中清晰地分離出來，而且自身有著完全獨立于其構成成分的獨特的性質。格式塔心理學對形的研究結果確認了我們每個人對“形”都具有一種與生俱來的組織能力，然而不同的“形”由于它的大小、方向、位置等發(fā)生變化，就會有不同的組織水平并伴隨著不同感受，這種感受是大腦皮層對外界刺激進行積極組織的結果。因此“形”是人經(jīng)驗中的一種組織，一種結構，而且與視知覺活動密不可分。
在許多優(yōu)秀的設計作品中，我們通常會發(fā)現(xiàn)這些作者與其他設計作品相比顯得很突出，事實上這些作品正是基于打破一般人經(jīng)驗中的一種組織結構和視知覺而完成的，因為它不是在那些被組織得最規(guī)則的（對稱、統(tǒng)一、和諧）“形”，而是有自身的特有的傾向和規(guī)律，它們看起來不再是完美的標準形，通過視覺使刺激物（作品）在大腦皮層產(chǎn)生強烈的興奮點。
