魯?shù)婪?阿恩海姆在《視覺思維》一書中提到：“視網(wǎng)膜向大腦‘報(bào)告’色彩時(shí)，不會(huì)把無數(shù)種色調(diào)中的每一種都用一個(gè)特殊的信息錄制下來，而是僅錄制少數(shù)幾種可以由之推衍出其它色彩的最基本的色彩域限”。據(jù)此理論，我們?cè)诖罅康脑O(shè)計(jì)實(shí)踐中也已驗(yàn)證，在設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用時(shí)，根據(jù)商品性質(zhì)、受眾目標(biāo)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素需謹(jǐn)慎行事，不可主觀設(shè)定色彩，根據(jù)所傳達(dá)的信息進(jìn)行過濾、提煉。設(shè)計(jì)中的選擇性在色彩上表現(xiàn)出以下特征：
１、高明度、高純度的色彩反應(yīng)
著名設(shè)計(jì)家康定斯基說：“當(dāng)然，每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見到的那種強(qiáng)烈的熱力”。這一觀點(diǎn)是
２、色彩對(duì)比
色彩對(duì)比指兩個(gè)以上的色彩。色彩千差萬別豐富多彩，因此對(duì)比種類繁多，有色彩的冷暖對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比、色彩差別對(duì)比等等。在視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩關(guān)系進(jìn)行對(duì)比，使設(shè)計(jì)作品在不同的色彩對(duì)比表現(xiàn)中產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力，從而傳遞出各自不同的特殊信息。
?。?、色彩心理與個(gè)性表現(xiàn)
我們每個(gè)人都有對(duì)色彩的偏好，并且會(huì)因不同的國(guó)家、民族、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及個(gè)人氣質(zhì)、性格等因素，對(duì)色彩的喜好與選擇有所不同。在視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)常常利用人的色彩心理去完成他的作品。在設(shè)計(jì)之前，不僅要掌握色彩作用于人的普遍心理反應(yīng)，更重要的是針對(duì)產(chǎn)品的銷售對(duì)象的心理而設(shè)定色彩，這樣設(shè)計(jì)作品是富有鮮明個(gè)性的，往往也最符合消費(fèi)者的需要。
二、形態(tài)因素
格式塔心理學(xué)認(rèn)為：任何形都是知覺進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果，是一種具有高度組織水平的知覺整體，它從背景中清晰地分離出來，而且自身有著完全獨(dú)立于其構(gòu)成成分的獨(dú)特的性質(zhì)。格式塔心理學(xué)對(duì)形的研究結(jié)果確認(rèn)了我們每個(gè)人對(duì)“形”都具有一種與生俱來的組織能力，然而不同的“形”由于它的大小、方向、位置等發(fā)生變化，就會(huì)有不同的組織水平并伴隨著不同感受，這種感受是大腦皮層對(duì)外界刺激進(jìn)行積極組織的結(jié)果。因此“形”是人經(jīng)驗(yàn)中的一種組織，一種結(jié)構(gòu)，而且與視知覺活動(dòng)密不可分。
在許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中，我們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些作者與其他設(shè)計(jì)作品相比顯得很突出，事實(shí)上這些作品正是基于打破一般人經(jīng)驗(yàn)中的一種組織結(jié)構(gòu)和視知覺而完成的，因?yàn)樗皇窃谀切┍唤M織得最規(guī)則的（對(duì)稱、統(tǒng)一、和諧）“形”，而是有自身的特有的傾向和規(guī)律，它們看起來不再是完美的標(biāo)準(zhǔn)形，通過視覺使刺激物（作品）在大腦皮層產(chǎn)生強(qiáng)烈的興奮點(diǎn)。
