商標(biāo)使用要遵循的原則主要包括以下幾點(diǎn)：
1. 誠(chéng)實(shí)信用原則：商標(biāo)使用人在申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)意圖誠(chéng)實(shí)、善意、講信用，不得侵害他人與社會(huì)的利益，并應(yīng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門也應(yīng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。
2. 自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合原則：商標(biāo)使用人是否將其使用的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，主要取決于其自愿。然而，我國(guó)也規(guī)定了在極少數(shù)商品上使用的商標(biāo)必須實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)，如煙草制品。在自愿注冊(cè)原則下，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)；而未注冊(cè)的商標(biāo)，雖然也可以在生產(chǎn)服務(wù)中使用，但使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，也無(wú)權(quán)禁止他人使用相同或相似的商標(biāo)（馳名商標(biāo)除外）。
3. 申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t：如果兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在同一種商品或類似商品上，申請(qǐng)注冊(cè)的是相同或相似的商標(biāo)，那么申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)申請(qǐng)人可以獲得商標(biāo)專用權(quán)，而后申請(qǐng)的商標(biāo)則會(huì)被駁回。需要注意的是，雖然商標(biāo)法遵守申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，但如果是以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并且有一定名氣的商標(biāo)，該商標(biāo)也是不予核準(zhǔn)注冊(cè)的。如果是同一天申請(qǐng)的商標(biāo)，初步審定并公告的是使用在先的商標(biāo)；如果是同日使用或者是從未使用的，則由商標(biāo)申請(qǐng)人抽簽決定。
4. 顯著性原則：商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征，便于識(shí)別，不得使用通用名稱或缺乏顯著性的標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)。這是為了確保商標(biāo)能夠發(fā)揮其區(qū)分同一商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者的基本作用，方便消費(fèi)者選擇心儀的產(chǎn)品。
5. 禁止搶注原則：商標(biāo)法規(guī)定，不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)在使用并且有一定名氣的商標(biāo)，也不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。這有助于維護(hù)正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
此外，在使用商標(biāo)時(shí)，還需要注意以下幾點(diǎn)：
1. 商標(biāo)圖樣的一致性：商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致，只能按比例放大縮小，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形和顏色。
2. 使用范圍的限定：注冊(cè)商標(biāo)使用的范圍僅限于核定使用的商品或服務(wù)。如果需要在不同類別的商品或服務(wù)上使用同一商標(biāo)，應(yīng)另行提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
3. 注冊(cè)標(biāo)記的規(guī)范使用：注冊(cè)商標(biāo)有權(quán)標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記（如“注冊(cè)商標(biāo)”或“?”），但只能在經(jīng)商標(biāo)局正式核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣上使用。如果商標(biāo)已經(jīng)過(guò)期或未經(jīng)注冊(cè)，則不得使用注冊(cè)標(biāo)記。
綜上所述，商標(biāo)使用應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)信用、自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合、申請(qǐng)?jiān)谙?、顯著性、禁止搶注等原則，并注意商標(biāo)圖樣的一致性、使用范圍的限定以及注冊(cè)標(biāo)記的規(guī)范使用等要求。
