期刊封面設計主要要素

目前，我國大多數(shù)學術期刊封面色彩灰暗、版式陳舊，缺乏吸引力和親和力。有的學術期刊受傳統(tǒng)觀念的限制，封面設計單調，似乎只有這樣才能表達“學術嚴肅性”的意境。封面沒有美感，即使學術水平再高，也會影響其在讀者心目中的形象與地位。而一本高質量的學術期刊不僅要有高水平的內容，還要有符合其內容特點、充滿美感的精美封面設計，這樣的期刊才能給讀者以全方位的精神享受。當前，報紙、生活類期刊、圖書都力求改變版式設計風格，吸引讀者的注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣。雖說學術期刊因為其內容具有比較強的學術性和專業(yè)性，其封面的設計應端莊、大方、簡潔，與其嚴肅內容相協(xié)調，但是也應該從封面設計等方面來提高讀者的閱讀興趣。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的期刊封面設計主要要素。

一、學術期刊封面設計中存在的問題


封面應該標示的項目不全、漢語拼音書寫不規(guī)范。有的期刊封面上寫有刊物名字的英文縮寫過于醒目；有的刊名中正刊名小于副刊名，或者與副刊名字號相同；刊名的漢語拼音沒有按照國家規(guī)定以詞為書寫單位；有的刊名仍用繁體字；有的封面廣告文字比刊名字號還大。

標準刊號、條形碼位置不規(guī)范。中國標準刊號是期刊注冊的計算機編碼，是期刊合法身份的證明和防偽標記。有些期刊標準刊號隨意放在封一和封底上，ISSN、CN與數(shù)字之間未留1個阿拉伯數(shù)字的空隙，有的留空隙太大；兩組數(shù)字間的連字符未采用半字線, 尤其在條形碼中多數(shù)期刊用了一字線；大多數(shù)期刊的年份碼不隨年變更，只是改變了出版的月份。①

封面色彩單調，廣告過于醒目。色彩的運用是設計的關鍵。封面設計應通過色差對比獲得清晰、醒目的美學效果。大多數(shù)學術 期刊封面色彩灰暗、版式陳舊、千刊一面。有些期刊封面采用與主題無關的圖畫。有的期刊刊名和年、卷、期號放在封面中一個小角落，主題不突出，還有的期刊封面畫面和文字信息比例過大，喧賓奪主，直接影響了封面的傳播效果。

二、學術期刊封面設計的重點

高爾基說過：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺、思想和情感和諧地結合在一起創(chuàng)造出來的?！睂W術期刊具有較高的學術性、專業(yè)性和權威性。期刊封面（包括封一、封二、封三、封四和書脊）不僅可以保護期刊，還可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內文。封面不僅具有標識期刊作用，而且能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質量和風格特色。學術期刊的封面應大方、美觀，封面圖案要端莊、明快，著重突出期刊的內容特色。期刊封面由三個關鍵要素構成，即色彩、封面圖片和封面文字。

⒈色彩

色彩的選擇和搭配對封面具有重要意義。色彩是視覺傳達力最活躍的因素，也是學術期刊封面設計中的重要元素。色彩的象征性、傳達力都能影響到期刊的最終傳達效果。因此，色彩的應用既要能美化期刊的封面,還要不失嚴謹。只有得體的色彩表現(xiàn)和藝術處理，才能在讀者的視覺中留下強烈的印象。色彩的選擇要考慮期刊內容的需要，用不同色彩對比的效果來表達不同的內容和思想。在對比中保持協(xié)調，在統(tǒng)一中求發(fā)展。以刊名的色彩運用為例，首先,刊名的色彩在封面上必須有一定的分量,采用較高的純度和突出的對比度是一種有效的方法。其次,色彩面積上的分配也能在很大程度上影響色彩的表達。當然,獨立的談色彩是不科學的,設計者應該整體地、辯證地看待色彩的含義、色彩搭配的含義及圖形的含義。②學術期刊的封面，不應有過于夸張的色彩,而應當體現(xiàn)學術的嚴肅性,符合學術界讀者的審美情趣。整個設計要顯得文雅,體現(xiàn)出書卷氣,營造一種特有的學術氛圍。

⒉封面圖片

封面圖片具有直觀、明確、視覺沖擊力強的特點，成為設計要素中重要部分。封面的核心是創(chuàng)造一個具有鮮明個性風格的平面構圖。圖片有寫實圖形、寫意圖形（例如國畫、中國書法、藝術陶瓷、油畫和雕塑）。盡量用簡潔、明快、意義豐富的畫面凸現(xiàn)主題，表達出學術期刊的外部藝術形象。例如:《山東水利》雜志的封面主要是以水利工程類的自然風景為主，每一期的封面照片要結合當前的水利工作重點、水利建設成果、新的科技成果、水文化、水利建設場面等照片，一般可單獨使用，或與風光照片合成。③《安徽地質》的封面是以黃山為背景，用圖片反映期刊的主題和辦刊方向，揭示了期刊是展示安徽地質礦產(chǎn)的專業(yè)期刊。

⒊封面文字

封面應使用規(guī)范文字與符號。常用于刊名的字體分為三大類，有書法體、美術體和印刷體。書法體具有強烈的藝術感染力，因多出于名人之手，具有名人效應。例如《商業(yè)研究》的刊名就是由郭沫若題寫。美術體是刊名設計中使用最多的一種字體，它可以分為規(guī)則美術體和不規(guī)則美術體兩種。印刷體沿用了規(guī)則美術體的特點，借助電腦使印刷處理方法上既便捷又豐富。故印刷體刊名的使用在學術期刊中出現(xiàn)很普遍，特別是電腦廣泛地應用，電腦字庫中字體種類增加很多。不少期刊的刊名選用電腦字庫中的楷書、行書、隸書。

學術期刊封面的主要功能是在讀者和期刊之間構建信息傳達的視覺橋梁，文字的視覺藝術首先是一種藝術造型的元素，不同的字體具有不同的獨立性，給人以不同的視覺感受。以刊名為核心，包括出現(xiàn)在封面上的其他固定設計，是該刊物區(qū)別于其他刊物的識別要素，是期刊品牌的視覺表現(xiàn)，是刊物整體視覺識別系統(tǒng)最重要的部分。期刊封面設計要簡潔、美觀、大方，既可表現(xiàn)的抽象，也可表現(xiàn)的具體。構圖視覺元素包括刊名、標準連續(xù)出版物號、卷期號等文字和數(shù)字、構成封面背景的點、線、面圖案和圖片及其他裝飾符號等。學術期刊封面設計中的配圖比較少，一般選用與期刊內容密切相關的圖片參與構圖，并把它固定在封面的構圖中。例如《海洋學報》（英文版）的封面很有特色，封面背景是純正的蔚藍色，封面上部正中是白色的英文字母，封面下部1/2處是美麗的浪花，整個封面顯得典雅而大方。

三、學術期刊封面設計的原則

⒈規(guī)范性

我國《中國標準連續(xù)出版物號》（GB/T9999-2001）等明確規(guī)定，期刊封面上應標明以下項目：第一，刊名。包括可能出現(xiàn)的并列刊名和副刊名。第二，出版年月、卷期號。第三，責任人（包括主辦者或編輯者或主編）。第四，中國標準連續(xù)出版物號條碼。第五，期刊的單本或合訂本超過一定厚度應在書籍上印載刊名、卷號、期號和出版年月。第六，封面上的數(shù)碼應采用阿拉伯數(shù)字。④

中文書刊名稱拼寫基本上以詞語為書寫單位。每個詞第一個字母要大寫。因設計需要，也可以全用大寫。期刊的刊名（包括副刊名）應當盡量簡短、明了，必須符合該刊所涉及的特定學科與知識領域。使用縮寫刊名時，應以直觀和不引起誤解為原則。不論刊名出現(xiàn)在期刊的任何位置上，都應使用統(tǒng)一名稱。⑤

封面應準確標注期刊信息。期刊的封面（包括封二）上應標示刊名（包括副刊名）、卷次、期次和年份，必要時可標示編輯者。凡數(shù)字一律用阿拉拍數(shù)字表示。厚度超過６毫米的期刊，應在書脊上重復標示上述項目。期刊的封面設計形式應力求穩(wěn)定，在封面上不宜刊登廣告。刊名應置于封面的顯要位置上，并用一般讀者容易辨認的字體標示。附有索引的期刊應在封面上標明。封面（包括封二）不編入期刊的連續(xù)頁碼。

關于中國標準刊號的印刷位置，國標規(guī)定:對于期刊,除應印在版權標志位置處外,還應將國際標準刊號(ISSN)部分印在封面的右上角,國內統(tǒng)一刊號部分印在封四下方。

⒉藝術性

期刊封面設計要努力提升符合期刊內容的美學價值，從版面的空白預留、分割背景、構圖形式、色彩搭配、布局安排等方面，設計出符合期刊特質并富有鮮明個性的藝術風格。風格即個性。學術期刊的封面是與期刊品牌緊密相關的具有獨特視覺效果的形象。學術期刊封面應能顯示該期刊獨特的視覺效果和文化內涵，藝術風格明顯，具有標志性意義。封面的構成形式及分割基調要在一定程度上反映出編輯出版者的辦刊理念和學術追求，反映刊物內容的學科專業(yè)范圍，特定讀者群定位。《Nature》封面以幾乎滿行的分量在頂上的中心位置放置刊名，顯得醒目，以當期最有影響力的一篇文章中的圖片作為封面畫面的主要構成元素。⑥

⒊創(chuàng)新性

創(chuàng)新是進步的靈魂，是學術期刊發(fā)展的動力。期刊要成為名牌，必須全面追求創(chuàng)新，從出版內容創(chuàng)新、出版方式創(chuàng)新、出版企業(yè)制度創(chuàng)新到期刊封面都需要創(chuàng)新，使自己具有獨特的魅力。期刊封面設計中的創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)在具有自己的個性和特色，能吸引更多的讀者視線。封面的特色首先反映在色彩和圖片上，能讓讀者在眾多的刊物中一眼就能找到自己喜歡的刊物。封面設計應該形成多樣性、風格化、精品化的特點。學術期刊封面設計的方法和設計理念更加具有新意。