淘寶集市店和商城店在首頁(yè)裝修上有一點(diǎn)小區(qū)別就是集市店頁(yè)頭那里有個(gè)獨(dú)立的店鋪logo展示區(qū)域，會(huì)對(duì)頁(yè)頭的設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定影響。不過(guò)這篇文章并不探討具體的設(shè)計(jì)，這里討論的是整個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)劃和設(shè)計(jì)方法。
我把店鋪首頁(yè)分成4個(gè)需要設(shè)計(jì)的部分（除去這四塊，其他根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)目的不同各有區(qū)分，這里不談）。
1.頁(yè)頭導(dǎo)航
2.活動(dòng)主題
3.主推產(chǎn)品
4.產(chǎn)品分類(lèi)
由于是整個(gè)首頁(yè)的設(shè)計(jì)，所以一開(kāi)始就需要一個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)劃。規(guī)劃內(nèi)容一個(gè)是店鋪風(fēng)格，一個(gè)是信息設(shè)計(jì)。
原先淘寶店鋪的設(shè)計(jì)就是一個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)要求已經(jīng)提升到了品牌化，品牌就應(yīng)該有一個(gè)品牌的樣子。店鋪設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是產(chǎn)品陳列的一個(gè)設(shè)計(jì)，但是引入品牌的概念之后，就需要加入更多品牌的元素。
品牌設(shè)計(jì)里的VI基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報(bào)告書(shū)等。
其在店鋪里的應(yīng)用我們可以來(lái)分析下：
1.店鋪的LOGO和名稱(chēng)肯定是有的，不需要我們重新設(shè)計(jì)。
2.標(biāo)準(zhǔn)字即便已經(jīng)是名牌也未必有，我們?cè)诘赇佋O(shè)計(jì)里需要做的就是統(tǒng)一字體的應(yīng)用，不能出現(xiàn)各種各樣的字體，字體選擇要少而精，這里包括里中文字體和英文字體。
3.標(biāo)準(zhǔn)色也是沒(méi)有的，我們首先要參考logo的色彩，其次是區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顏色選擇，還要參考行業(yè)和產(chǎn)品的色彩特征，綜合之，一般情況下我們需要三個(gè)顏色，一個(gè)是基礎(chǔ)色，一個(gè)是輔助色，還一個(gè)是突出色。實(shí)際運(yùn)用中當(dāng)然不可能只用三個(gè)顏色，這三個(gè)顏色是作為基準(zhǔn)色存在的，不管店鋪怎么改版，這三個(gè)顏色都還在，這樣才能保證店鋪設(shè)計(jì)的統(tǒng)一及連貫。具體到產(chǎn)品，例如女裝女鞋，用的顏色很多很雜，但是在某些不容易改動(dòng)的位置圖片上我們使用的色彩必須是這幾個(gè)基準(zhǔn)色。
4.象征圖案也可以說(shuō)是輔助圖形，怎樣才能讓消費(fèi)者在見(jiàn)不到你店鋪logo的情況下知道你是誰(shuí)，消費(fèi)者從搜索直接進(jìn)入你的商品詳情頁(yè)她能知道你是誰(shuí)么？象征圖案的設(shè)計(jì)意義就在這里，它是和標(biāo)準(zhǔn)色組合使用的，一個(gè)店鋪不能只靠logo來(lái)識(shí)別，其他還需要識(shí)別的地方就要靠標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖案來(lái)完成。
5.宣傳口語(yǔ)往往就是一句話，它可以是品牌的一個(gè)定位，也可以是品牌的風(fēng)格描述，也可以一句情感化的廣告語(yǔ)。在理想情況下，店鋪的設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞這句宣傳口語(yǔ)來(lái)進(jìn)行，這是很難的但也是最重要的，這里強(qiáng)調(diào)文案功底和設(shè)計(jì)功底，一般的店鋪都沒(méi)法做到這個(gè)層次。
店鋪風(fēng)格設(shè)定完成后我們開(kāi)始進(jìn)行信息設(shè)計(jì)。
信息設(shè)計(jì)指的是設(shè)計(jì)頁(yè)面的哪一部分放什么產(chǎn)品什么文案什么內(nèi)容。之所以把信息設(shè)計(jì)放到前面是因?yàn)檫@是核心，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是把信息視覺(jué)化，方便信息的傳播，自然信息本身是至關(guān)重要的。
運(yùn)營(yíng)和美工間最應(yīng)該協(xié)調(diào)的部分就是信息設(shè)計(jì)，導(dǎo)航里面要放什么內(nèi)容，活動(dòng)主題是什么要放什么文案文案的主次，主推產(chǎn)品有哪些，它們之間的推介順序應(yīng)該是什么樣的，產(chǎn)品分類(lèi)里面應(yīng)該放多少個(gè)產(chǎn)品是否需要主次順序等等，只有這些都商量好了，后面的設(shè)計(jì)才能更順利地進(jìn)行，否則后面對(duì)設(shè)計(jì)稿的改動(dòng)次數(shù)會(huì)更多。這里對(duì)美工的運(yùn)營(yíng)思維要求比較高，我們來(lái)看下需要做哪些協(xié)調(diào)工作。
1.導(dǎo)航塊
總共需要幾個(gè)導(dǎo)航分類(lèi)內(nèi)容，是否需要放品牌文案，是否需要著重表現(xiàn)收藏店鋪，是否需要放活動(dòng)內(nèi)容等等。
2.活動(dòng)主題
主題內(nèi)容是什么，文案的主次順序，是否有需要重點(diǎn)展示的產(chǎn)品等等。
3.主推產(chǎn)品
主推產(chǎn)品有哪些，它們有怎樣的區(qū)別和定位，它們的推介順序是什么樣的，它們的核心賣(mài)點(diǎn)是什么，是否需要突出價(jià)格和折扣等等。
4.產(chǎn)品分類(lèi)
店鋪產(chǎn)品總共有幾大分類(lèi)，頁(yè)面從上至下的擺放順序是什么樣的，每個(gè)分類(lèi)模塊里面放幾個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品是否需要主次區(qū)分，是用方格矩陣還是更靈活的展示方式，單個(gè)產(chǎn)品是否需要突出展示價(jià)格或折扣等等。
這個(gè)時(shí)候不著急出設(shè)計(jì)稿，而是需要一張信息圖表，把各個(gè)模塊的信息設(shè)計(jì)完成后再開(kāi)始做設(shè)計(jì)稿才是更合理和高效的設(shè)計(jì)。
