VI設(shè)計(jì)，即視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，是CIS系統(tǒng)中具有傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，主要通過(guò)標(biāo)志、色彩、字體和圖像等視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)品牌理念和形象。VI設(shè)計(jì)需要遵循以下原則：
一、基礎(chǔ)原則
1. 同一性原則：為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象。對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了形象的傳播力。
2. 差異性原則：企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。
3. 民族性原則：企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化。塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)。
4. 有效性原則：VI計(jì)劃要能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。
二、美學(xué)原則
VI設(shè)計(jì)不同于一般的美術(shù)設(shè)計(jì)，其視覺(jué)要素是綜合反映組織整體特色的重要載體，是組織形象外在的符號(hào)化的表現(xiàn)形式。由于VI的識(shí)別是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)完成的，公眾識(shí)別的過(guò)程也是一個(gè)審美的過(guò)程，因此VI設(shè)計(jì)時(shí)要遵循以下美學(xué)原則：
1. 統(tǒng)一與變化：在保持整體風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，通過(guò)局部的變化來(lái)豐富視覺(jué)效果。
2. 對(duì)稱與均衡：通過(guò)對(duì)稱或均衡的布局來(lái)營(yíng)造穩(wěn)定和諧的視覺(jué)效果。
3. 節(jié)奏與韻律：通過(guò)視覺(jué)元素的重復(fù)、漸變等手法來(lái)形成節(jié)奏感，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
4. 調(diào)和與對(duì)比：在色彩、形狀等方面運(yùn)用調(diào)和與對(duì)比的手法，使設(shè)計(jì)更加生動(dòng)、有趣。
5. 比例與尺寸：合理的比例和尺寸關(guān)系可以使設(shè)計(jì)更加協(xié)調(diào)、美觀。
三、其他重要原則
1. 追求簡(jiǎn)潔性：簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)更容易被識(shí)別和記憶，有助于提升品牌形象。
2. 具備可擴(kuò)展性：VI設(shè)計(jì)需要考慮到未來(lái)的發(fā)展和變化，確保設(shè)計(jì)能夠在不同場(chǎng)合和媒介上靈活應(yīng)用。
3. 強(qiáng)化視覺(jué)沖擊：通過(guò)鮮明的色彩、獨(dú)特的形狀等元素來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引公眾的注意力。
4. 可實(shí)施性：VI設(shè)計(jì)需要具有較強(qiáng)的可實(shí)施性，便于在實(shí)際操作中應(yīng)用和推廣。
5. 嚴(yán)格管理實(shí)施：在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。
6. 符合審美規(guī)律：設(shè)計(jì)要符合大眾的審美習(xí)慣和審美規(guī)律，避免過(guò)于前衛(wèi)或怪異的設(shè)計(jì)元素。
7. 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗：在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到民族文化和民族風(fēng)俗的差異，避免觸犯民族禁忌或引發(fā)誤解。
綜上所述，VI設(shè)計(jì)需要綜合考慮多個(gè)方面的原則和要求，以確保設(shè)計(jì)出的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能夠有效地傳達(dá)品牌形象和理念，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
