包裝設計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品包裝的保護和美化方面的綜合體現(xiàn)，其構(gòu)成要素主要包括以下幾個方面：
一、外形要素
外形要素指的是產(chǎn)品包裝的外形，包括展現(xiàn)面的大小、尺寸和形狀等。包裝造型設計又稱為形體設計，是指運用美學原則，通過形態(tài)的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。這要求根據(jù)被包裝物的形態(tài)（如液態(tài)、粉粒、乳狀或塊狀等），設計出最適宜于容納被包裝物形態(tài)的包裝造型。同時，還要考慮到方便裝卸和儲運，并能最大限度地節(jié)省倉儲、貨位面積和包裝材料。
二、結(jié)構(gòu)要素
包裝結(jié)構(gòu)設計是指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行設計。包裝結(jié)構(gòu)設計既要注重牢固，又要注重方便攜帶、方便開啟和方便使用等功能。例如，為液體、氣態(tài)產(chǎn)品設計的“噴霧”結(jié)構(gòu)，就是一種易開啟、易使用的結(jié)構(gòu)設計。
三、材料要素
材料要素是產(chǎn)品包裝所用材料外表的紋理和質(zhì)感，它通常影響到產(chǎn)品包裝的視覺效果。包裝設計者需要根據(jù)被包裝產(chǎn)品的形態(tài)、物理性質(zhì)、生物化學特性等，選用或設計一種能夠從外部物理因素和內(nèi)部生物化學性能上充分保護被包裝產(chǎn)品的包裝材料。這種材料既能抵御產(chǎn)品在儲運、裝卸過程中由外部條件（如摔跌、碰撞、風沙、雨淋等）產(chǎn)生的損壞，又能抑制由于生物、化學反應和溫度、濕度等因素產(chǎn)生的化學污染、霉變、蟲蛀、腐敗變質(zhì)等耗損。
四、視覺要素
包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，從而促進產(chǎn)品的銷售。具體來說：
圖案：包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其他輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。
文字：商標是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設施的象征形象。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。
色彩：色彩是包裝設計中非常重要的元素，能夠直接影響消費者的購買欲望。通過合理的色彩搭配，可以突出產(chǎn)品的特點，吸引消費者的注意力。
此外，包裝設計的視覺要素還應具有寓意性，即主要通過包裝的視覺要素，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，引導他們理解包裝和商品的性質(zhì)，激發(fā)其對商品價值的認識以及對特定文化的親近感。
五、構(gòu)圖要素
構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構(gòu)圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設計作品。
綜上所述，包裝設計的構(gòu)成要素是多方面的，這些要素相互關聯(lián)、相互作用，共同構(gòu)成了產(chǎn)品包裝的整體形象。在進行包裝設計時，需要綜合考慮這些要素，以達到最佳的包裝效果。
