VI設計，即企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，是指一個企業(yè)或組織在視覺和傳播上所采用的全部設計手段和設計元素的統(tǒng)一整體。它旨在通過一系列視覺元素來傳達企業(yè)的形象、價值觀和文化，以增強品牌的識別度和認知度。VI設計通常包含以下幾個主要部分：
一、基礎要素系統(tǒng)
1. 企業(yè)標志：包括標志的設計及其使用規(guī)范，如標志的使用方法、大小、顏色、空間要求等。這是品牌識別的核心元素，應該獨特、簡潔且易于識別。
2. 標準字：選用適合企業(yè)風格的字體，并進行規(guī)范的使用。標準字包括企業(yè)名稱、口號、標語等文字元素，應與標志的風格保持一致。
3. 標準色：選用適合企業(yè)風格的顏色，并進行規(guī)范的使用。顏色能夠表達品牌的特征和精神，給人留下深刻印象。
4. 象征圖案：用于補充和豐富企業(yè)標志，增強品牌的識別度和美觀度。
二、應用系統(tǒng)
應用系統(tǒng)是將基礎要素系統(tǒng)應用到具體的企業(yè)環(huán)境、產品和傳播媒介中，形成統(tǒng)一且具有辨識度的品牌形象。應用系統(tǒng)包括但不限于：
1. 辦公用品：如信封、信紙、名片、文件夾等，這些物品上的設計應與企業(yè)的基礎要素系統(tǒng)保持一致。
2. 企業(yè)環(huán)境：包括企業(yè)外部和內部的建筑環(huán)境，如公司旗幟、企業(yè)招牌、廣告塔、企業(yè)內部各部門標識牌等。
3. 交通工具：如轎車、面包車、輪船、飛機等交通工具上的企業(yè)標識和廣告。
4. 服裝服飾：包括經理制服、員工制服、禮儀制服等，這些服裝上的設計元素應與企業(yè)的品牌形象相符。
5. 廣告媒體：如電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告等，這些廣告的傳播內容、風格等應與企業(yè)的品牌形象保持一致。
6. 產品包裝：產品包裝是消費者接觸品牌的重要渠道，因此其設計應與企業(yè)的基礎要素系統(tǒng)保持一致，以增強品牌的識別度。
三、理念部分
除了基礎要素系統(tǒng)和應用系統(tǒng)外，VI設計還包括理念部分，這主要包括廣告宣傳語、品牌故事、宣傳文案、產品文案等與品牌理念塑造相關的文字部分。這些文字元素能夠傳達企業(yè)的文化、價值觀和愿景，進一步加深消費者對品牌的認知和認同。
四、其他輔助元素
在VI設計中，還可能包括一些其他輔助元素，如吉祥物、圖片風格、版式風格等。這些元素雖然不是基礎要素系統(tǒng)的核心部分，但它們在塑造品牌形象和傳播品牌價值方面同樣發(fā)揮著重要作用。
綜上所述，VI設計是一個復雜而系統(tǒng)的工程，它涵蓋了企業(yè)形象的各個方面。通過精心設計和規(guī)范應用VI系統(tǒng)，企業(yè)可以塑造出獨特且易于識別的品牌形象，進而提升品牌的市場競爭力和影響力。
