第一部分：網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的必然性
網(wǎng)絡(luò)業(yè)較其他行業(yè)來(lái)講，應(yīng)該是一個(gè)新興的行業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)業(yè)在不段的壯大與完善著。而深圳的網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展應(yīng)該是在國(guó)內(nèi)屬于一個(gè)先驅(qū)。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司在這片土地上成長(zhǎng)著，這樣深圳的網(wǎng)絡(luò)就形了一定的規(guī)模，行業(yè)的密度性集中性帶來(lái)的不僅僅是利益，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也與之并存。因此，在不相上下的集中群里要占有一席之地，也一定要有自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式與經(jīng)營(yíng)理念。
縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)業(yè)，我覺(jué)得用一組圖形來(lái)表示，更直觀些：梯形 半圓形 三角形?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展就在順應(yīng)這個(gè)方向發(fā)展，解釋一下：從梯形的形狀我們可以看出，有一部分的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)已經(jīng)在發(fā)展到一定的高度，而有一部分的企業(yè)依舊在原來(lái)的起跑線(xiàn)上，并且有新的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在不斷的新起，而上面的企業(yè)在日益競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，有的會(huì)上升有的就下降，形成半圓的趨勢(shì)，而且經(jīng)營(yíng)的方式會(huì)不斷的完善，所以弧度會(huì)突顯出來(lái)，隨著中國(guó)入世，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)日趨與國(guó)際接軌，外國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)紛紛以各種方式登陸中國(guó)，把原有的市場(chǎng)近一步分割，必然會(huì)有一部分網(wǎng)絡(luò)企業(yè)因?yàn)橹贫润w系等不完善而遭淘汰，而成功的企業(yè)會(huì)汲取國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理制度，日趨完善自己的體系制度，脫穎而出，有了一定的經(jīng)驗(yàn)，在不斷的競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)有好的企業(yè)逐步的涌現(xiàn)，長(zhǎng)期的積累使其上升到一定的高度，成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)真正的領(lǐng)頭羊，這個(gè)時(shí)候金字塔似的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)就開(kāi)始成熟起來(lái)。
當(dāng)一個(gè)個(gè)被消費(fèi)者喊的相當(dāng)當(dāng)?shù)拿殖霈F(xiàn)時(shí)，品牌就應(yīng)用而生了?，F(xiàn)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌不僅是產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)志，而且它反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平和綜合實(shí)力的無(wú)形資產(chǎn)。好的品牌大家會(huì)家喻戶(hù)曉，所以品牌的建立是很多公司所看好的。品牌的建立也是迫在眉睫。信息業(yè)中的品牌的數(shù)量亦呈上升的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)，戴夢(mèng)得等網(wǎng)絡(luò)的知名度就因?yàn)槠放菩?yīng)而倍受關(guān)注。品牌產(chǎn)品的附加值同時(shí)帶給我們的利潤(rùn)空間也是很喜人的，簡(jiǎn)單的講可口可樂(lè)眾所周知，他的產(chǎn)品本身的價(jià)值不是有高，而單單一個(gè)可口可樂(lè)的名字就占到公司總資產(chǎn)的60%，多么客觀的事實(shí)。
品牌建立初期，我們需要做的是對(duì)它的宣傳，把好的東西推薦給消費(fèi)者，這樣形形色色的推廣形式就出現(xiàn)了。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)飛入千家萬(wàn)戶(hù)，人們了解信息的渠道不只是從傳統(tǒng)的電視，報(bào)紙等媒體，也多了一種選擇，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為除電視，報(bào)紙外的第三信息來(lái)源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界目前網(wǎng)民有大約8億人，而中國(guó)就有占1/8，這個(gè)數(shù)據(jù)很顯示的說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間。現(xiàn)在很多大公司都把網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)整體戰(zhàn)略組成部分，原因就是看到網(wǎng)絡(luò)上的巨大商機(jī)和發(fā)展?jié)摿Α＞W(wǎng)絡(luò)推廣在一些行業(yè)已經(jīng)逐步成熟起來(lái)，但在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域還屬于起步階段，正是這種不成熟給了我們一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，因此我們要抓住這個(gè)機(jī)遇，建立自己獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)推廣體系，做出自己的特色。
第二部分：網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的宣傳
建立自己獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)推廣體系首先要明確網(wǎng)站推廣的目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為的整合傳播開(kāi)辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動(dòng)性。如今上網(wǎng)的人越來(lái)越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點(diǎn)，為我們服務(wù)。
網(wǎng)站主要具有以下作用：
1、網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深品牌價(jià)值及外延。
2、網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的“客戶(hù)關(guān)系管理”，不管是普通來(lái)訪(fǎng)者、消費(fèi)者，還是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。
3、網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上推廣營(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)地。一方面，在離線(xiàn)領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。并且，這些活動(dòng)都應(yīng)以核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確保活動(dòng)的持久性與連貫性。
通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以使網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化傳播目的。
網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量穩(wěn)步上升，會(huì)員注冊(cè)數(shù)、企業(yè)美譽(yù)度、網(wǎng)站的忠誠(chéng)度．
