中式封面設(shè)計要點

吸引讀者注意到它，并不由自主走過去翻開它，這就是封面的作用。這一步不能完成，出版社和策劃編輯在這本書上所做的一切工作和寄予的一切希望就都落空了。要設(shè)計好封面，有一些關(guān)鍵要點。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的中式封面設(shè)計要點。

1. 書的具體內(nèi)容


這本書中到底寫了些什么。除了書的作者外，書的策劃編輯對書的內(nèi)容的理解是最深刻的，畢竟這書就是他全程負責的。作為策劃編輯，你要很清楚書中內(nèi)容的關(guān)鍵點和價值核心，一本書的關(guān)鍵點和價值核心是提煉這本書宣傳語的基石，同時也只有搞清了這一點，其余問題才有答案。

很多書的封面完全看不出和這本書的書名（及內(nèi)容）有任何關(guān)系。兩者陌生的程度就像超市結(jié)賬時你和排在你前面的人的關(guān)系，完全陌生，僅僅是不小心排到了一起，馬上就要分道揚鑣。

2. 書的精神和感覺

本書的精神和感覺是指閱讀一本書時，閱讀者所產(chǎn)生的感覺。這種感覺可能是風(fēng)趣幽默、通俗易懂、活潑可愛、解放大腦、誠懇樸實、回味悠長、心潮澎湃、豁然開朗、熱淚盈眶、莊嚴悲壯等等。書的精神和感覺對封面設(shè)計與宣傳語的提煉起著非常重要的作用。很多情況下，讓封面設(shè)計和宣傳語與書的精神和感覺保持一致就是正確的選擇。但個別情況下，可以有所變化。

3. 書的宣傳語

書的宣傳語極其重要的。如果把給書起名和設(shè)計封面的過程比作一首歌的創(chuàng)作，那么，構(gòu)思書名就好比作詞，整個封面設(shè)計就相當于作曲，而書的宣傳語則是這首歌的高潮部分。作詞（書名）一定要符合這首歌（這本書）所要表達的內(nèi)容和情感，而作曲（封面設(shè)計）一定要完美的配合作詞（書名），把作詞的感情通過聽覺（視覺）充分烘托出來。

就像一首歌能不能被傳唱開，就看歌曲中是否有一段（常常是高潮部分）旋律特別好聽、流行感特強、能輕易被記住并哼唱起來。同樣道理，拋開其他因素，一本書能不能給人留下深刻印象，書名是否起得絕、宣傳語夠不夠震撼夠不夠沖擊力是很重要的因素。不少歌曲，其高潮部分反復(fù)唱的那句歌詞就是歌名本身，這是最完美的。但放在書的情況下，有時不太適合這么干，這時，就需要讓宣傳語起到第二書名的作用，宣傳語如果由多句話組成，其中一定要有一句頂級的，一句過目不忘的，這一句話就足以總結(jié)全書。

好的宣傳語，必須一句就能撬動整本書。

有些書沒有宣傳語，除非這本書的作者大牌到連狗都知道（直接在封面上放上作者的照片來強調(diào)這一點），否則就只是放棄了一個最好的宣傳自身、解釋自身，并給讀者留下深刻印象的機會。

4. 書是給誰看的


琢磨明白這本書的閱讀人群的特點。他們較為共同的喜好和審美觀。兒童和成人當然差別巨大，大人看了會完全傻掉的天線寶寶，寶寶們卻相當欣賞，看得津津有味；男人和女人的審美觀也有很大不同；設(shè)計犯、文藝犯、攻城獅在審美上存在交集，但也存在分歧。

封面符合閱讀人群的審美習(xí)慣和期待，是把握更大的選擇，不至犯大錯。但同時也存在弊端，由于展示臺上同類書太多，而且四平八穩(wěn)的設(shè)計占絕大多數(shù)，因此同一流派的設(shè)計很難從眾多同類中跳出來。要想從周圍書中跳出來，必然要采用超出閱讀人群期待的設(shè)計。但說到底，人們期待的是驚喜，而不是意外。所以要好好揣摩。結(jié)果無外乎兩種：或者令人耳目一新，大獲成功，創(chuàng)造并引領(lǐng)新的審美潮流；或者令人大跌眼鏡，嗤之以鼻，秒級打入冷宮。

創(chuàng)新就意味著風(fēng)險，但跟風(fēng)終將死路一條。

5. 你希望讀者看到這本書時產(chǎn)生什么感覺

讀者閱讀這本書時的感覺，和你希望讀者面對這本書時產(chǎn)生的感覺可以是不一樣的。比如有的專業(yè)書和技術(shù)書的內(nèi)容較難，如果封面設(shè)計也忠實的反映了這點，給人造成一種里面的內(nèi)容很專業(yè)很不通情理，非專業(yè)人士最好是主動遠離而不是主動靠近的話，那只會增加讀者面對這本書時的心理畏懼，一看封面就開始哆嗦，心理上先膽怯了，就更不容易看懂了。在這種情況下，把封面設(shè)計的人性化一些，甚至卡通幽默一些，小小地欺騙一下讀者，讓讀者用一種多少有些輕敵的姿態(tài)開始閱讀，反而會讓讀者從心理上首先卸下包袱，充分發(fā)揮聰明才智，啃下這本原本可能搞不定的書。

6. 書被平鋪于展示臺上時在視覺上的地位

有的時候，你單獨看一本書的封面覺得很奪目、棒棒的，但當這本書被放到展示臺上，被扔到幾十本上百本書當中后，看起來非但不奪目了，甚至仿佛在故意隱藏自己，成了烘托其他書的綠葉，自己則深藏功與名。而有些書的封面單獨看時不顯眼，但扔到展示臺上后，卻發(fā)現(xiàn)簡直就是一朵奇葩，其他書仿佛就是為了襯托它的與眾不同而存在的。我逛書店時，有時會猛地向某個展示臺上甩一眼，看看哪本書被我最先注意到，然后琢磨琢磨它的設(shè)計是怎么做到這一點的，時常有些受教。

很多時候，要判斷一本書的封面是否奪目，不能僅僅端詳它自己，要想象到它被放到展示臺上時的情形。