創(chuàng)意橫幅廣告設(shè)計原則

橫幅廣告是互聯(lián)網(wǎng)推廣中最常見的廣告手法。近來，跟著市場推廣變得越來越智能，網(wǎng)站也可以依據(jù)用戶的拜訪前史，來向用戶推送更領(lǐng)他們感興趣的廣告。這意味著橫幅廣告的精準度越來越高。這樣的廣告，也給普通用戶帶來了便利。一項查詢顯示，43%參加查詢的人表明橫幅廣告中的內(nèi)容無法勾起他們的興趣，31%的受訪者表明，他們只會在心境極好的時分點擊廣告。很顯然，橫幅廣告的功率非常低下，很難為廣告商帶來預(yù)期的回報?？墒?，假如恪守以下準則的話，橫幅廣告仍是可以起到一些作用的。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的創(chuàng)意橫幅廣告設(shè)計原則。

1、主題明確。 要突出產(chǎn)品主題，讓用戶一眼就能識別廣告含義，減少過多的輔助干擾元素。切忌，橫幅被切割的太細碎，內(nèi)容繁多，沒有瀏覽重心。很多廣告主往往會認為傳達的信息越多，用戶越有興趣，其實并不然，什么都想說的廣告，就是什么都沒說好。

2、重點文字突出。 用文字進一步的告訴用戶，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點就是“4.1”折起，那么毫無疑問，“4.1”折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。

3、與整個頁面相協(xié)調(diào)。當我們確定表達的主題之后，要在橫幅實際放置的環(huán)境中展開后續(xù)的設(shè)計工作。色彩搭配要明亮干凈，要與整個頁面相協(xié)調(diào)。不能為了使橫幅更加吸引用戶的眼球而大面積的使用一些濃重的顏色(特殊需求除外)。

4、順應(yīng)用戶的瀏覽習(xí)慣。我們知道大多數(shù)的用戶在瀏覽網(wǎng)頁的時候都是從上到下，從左到右的瀏覽。為使橫幅更容易被用戶瀏覽,我們應(yīng)該順應(yīng)用戶這樣的瀏覽習(xí)慣，糟糕的橫幅設(shè)計會讓用戶無所適從，焦點到處都是。

5、文字的排列設(shè)計。由于是以文字為主體部分，背景其實就無關(guān)緊要了，大多數(shù)這樣的設(shè)計，我們都可以拿純色背景或者是風(fēng)景、科幻類的壁紙，取其整體的部分作為你需要的設(shè)計背景，通常我在截取時都習(xí)慣選擇大部分能吸引眼球的圖案又或者是漸變漸現(xiàn)的純色部分。

以文字作主體，局部圖案作點綴，左側(cè)主體文字，主要為體現(xiàn)出文章中心作裝飾，使其主題更為突出，有時為了取到相得益彰的效果，我們往往會將橫幅內(nèi)的文字與文章標題相同復(fù)制，其實不妨可以考慮用其他方式，如：標題為“百度首頁快照不更新”，橫幅內(nèi)的文字可以以“被戲調(diào)的首頁”為文章作一定內(nèi)容描述，其實配搭相關(guān)的圖案以呈現(xiàn)出整體效果。

6、圖片為主體的設(shè)計。從構(gòu)思到制作再到成品，基本上并不具備全程制作的能力，但我相信一定的模仿及練習(xí)能帶來不錯的效果，比如從收集素材方面下手，添加圖片素材元素，來美化橫幅。

7、預(yù)留大面積的橫幅空間創(chuàng)作。橫幅設(shè)計占用很大的空間，且占用的空間是重要而有價值的面積，那么你需要萬分小心的去處理，但是如果處理的好的話，它將會事倍功半，而且信息傳達非常有效。

8、有效的措辭與行為導(dǎo)向按鈕。在橫幅設(shè)計中通過真實產(chǎn)品的展示，并配以鼓動人心的措辭口號及醒目的可以直接誘導(dǎo)用戶點擊的行為導(dǎo)向按鈕，讓網(wǎng)頁獲得更多的用戶點擊和關(guān)注目光。

9、豐富的產(chǎn)品展示組合效果。用堆積這種效布局特效來展示不同的作品示例，并附上一條介紹性質(zhì)的口號，網(wǎng)頁變得更有說服力，豐富而富有層次感。

10、讓資訊循環(huán)動起來。使用滑動效果來將更多信息填進到橫幅區(qū)域。這對于有很多特性和豐富產(chǎn)品線的網(wǎng)站很有用，通過一些很有用的插件，讓這類效果更加活靈活現(xiàn)。

另外，標題挑選上應(yīng)當簡潔明了，易記，歸納力強的短語，紛歧定是一個完好的語句，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告設(shè)計橫幅的文字最重要的部分。