商業(yè)吉祥物起源

以下是贏在威客網(wǎng)小編整理的商業(yè)吉祥物起源如下：

　　商業(yè)吉祥物的概念，是指企業(yè)為強(qiáng)化自身的經(jīng)營理念，在市場競爭中建立良好的識(shí)別形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號(hào)。商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營理念、增加企業(yè)無形資產(chǎn)積累的作用。

　　提到吉祥物，最為國人熟悉和喜愛的恐怕非北京奧運(yùn)會(huì)的福娃莫屬，她們成為傳播奧運(yùn)精神的使者，連接大家的奧運(yùn)情感。如今大家已經(jīng)懂得吉祥物能給大型活動(dòng)帶來無比巨大的價(jià)值。然而，吉祥物在商業(yè)品牌中的運(yùn)用尚未廣泛認(rèn)知，只有一些領(lǐng)先品牌善于運(yùn)用，其實(shí)作為心靈烙印的品牌非常需要吉祥之物來連接雙方的情感，成為情感的紐帶，正如世界著名經(jīng)營大師沃爾勒所說的那樣“如果說名稱和標(biāo)志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系”。其實(shí)從廣義的角度看，北京奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)品牌。

　　品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對(duì)品牌的注意和好感。

　　它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力“武器”。總之，欲使品牌快速成長，就必須創(chuàng)作出人見人愛的吉祥物并廣泛應(yīng)用，而認(rèn)知“吉祥情感”和理清“設(shè)計(jì)思路”就成為必修課。何謂“吉祥情感”呢？我們不妨看看下面兩個(gè)重要事件的事件點(diǎn)的選擇。

　　吉祥物的起源：


　　吉祥物是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在同大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。在這種同大自然的斗爭中，人類首先以生存需要為中心，而在發(fā)展過程中自然就形成趨吉避邪的本能觀念。

　　我國的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。

　　人們都希望自己的生活可以過得平安而且快樂，但是在現(xiàn)實(shí)的生活中，我們難免會(huì)遇到一些困難和挫折；俗語說：人生不如意之事，十有八九，因此面對(duì)不可預(yù)知的未來，我們的祖先創(chuàng)造了許多用以祈求萬事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好的事物，我們便稱他為吉祥物。這也就是我國最早代表人類精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且至今在我國仍然是吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)用的主要圖像，因?yàn)樗鼈兏艽砦迩甑臍v史文化。