公益海報(bào)的設(shè)計(jì)原則

公益廣告是一種和大眾生活息息相關(guān)的廣告形式。隨著社會(huì)問題的突出，大眾對(duì)于公益廣告的關(guān)注度也急劇提高。藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師也紛紛貢獻(xiàn)自己的創(chuàng)意和才華，并將它們用一種廣告形式表達(dá)出來，從而對(duì)公益事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。公益廣告設(shè)計(jì)有別于一般廣告設(shè)計(jì)，因此它具有獨(dú)特的創(chuàng)意原則。以下就是贏在威客網(wǎng)小編為您推薦的公益海報(bào)設(shè)計(jì)原則。

公益廣告的創(chuàng)作與其他類別的創(chuàng)作形式一樣，都是源于生活，同樣是一個(gè)發(fā)現(xiàn)、挖掘、提煉、升華、由表及里、由淺入深的過程，大處著眼小處入手，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，盡可能用最少的畫面?zhèn)鬟_(dá)最多的信息，使每一個(gè)畫面都要直接服從、服務(wù)于廣告主題。

貼近性原則

公益廣告的主題不必宏大，實(shí)用即可。小到如何乘電梯、如何防扒竊、如何辨別詐騙短信、如何使用自動(dòng)取款機(jī)、如何與陌生人搭話等，都可以成為公益廣告的內(nèi)容。這樣的公益廣告，因?yàn)樵O(shè)身處地為公眾著想，必然能得到公眾的認(rèn)同和歡迎。

另一方面，在主題上貼近當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，往往可以讓公益廣告達(dá)到觸動(dòng)人心的效果。比如近一年來廣受關(guān)注的食品安全問題，以及環(huán)境保護(hù)、垃圾分類、低碳生活、控制吸煙等，都是不錯(cuò)的主題內(nèi)容選擇。

思想性原則

公益廣告要體現(xiàn)思想與觀念，首先要為喚起公眾的公民意識(shí)，作警醒性的有說服力的廣告宣傳，促使社會(huì)公眾在親切感人的藝術(shù)享受中。其次要鼓勵(lì)人們積極投身于社會(huì)公益事業(yè)，創(chuàng)造生動(dòng)活潑的呼吁性的輿論聲勢(shì)，使公眾在多姿多彩的美的陶冶和潛移默化的教益中。為倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀、道德觀、理想信念、提供有震撼力的導(dǎo)向性的社會(huì)教育，使公眾在喜聞樂見的廣告文化藝術(shù)的“精神食糧”中。

人性化規(guī)則

公益廣告以它獨(dú)有的“人性化”、“公益性”、“倡導(dǎo)性”等特點(diǎn)，寓情于形，把人文關(guān)懷包含在廣告所要表現(xiàn)的日常現(xiàn)象中，以此告誡世人、警惕世人，從而擴(kuò)大它的影響力。公益廣告的社會(huì)責(zé)任之一就是喚醒人們內(nèi)心深處最純、最美的東西。引導(dǎo)人們向善與美的方向發(fā)展。公益廣告與商業(yè)廣告不同，它不是在推銷一種商品，主要是表現(xiàn)一種美好是情操，一種愿望或一種情懷，以促進(jìn)人與人之間，人與社會(huì)之間的溝通與理解，因此，公益廣告要深刻地研究受眾的心理，讓對(duì)方有效地接受你的觀念。公益廣告是心與心的碰撞，良知與良知的交匯，目的是喚醒人們的人性與良知。因此，公益廣告應(yīng)從基本的人性出發(fā)。被譽(yù)為廣告超人的喬治•路易斯曾經(jīng)說過：“如果思想已經(jīng)僵化，就得先把人性找回來?！?br />
簡(jiǎn)約性原則

公益廣告最基本的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)約樸實(shí)、明快。明，就是要容易明白，便于理解，訴求主題能夠得到完善準(zhǔn)確的傳達(dá)?？欤褪抢斫鈴V告的速度，在這個(gè)信息充斥的時(shí)代，我們應(yīng)該理解大眾所能有的時(shí)間和耐心，公益廣告必須使大眾在接觸的短時(shí)間內(nèi)就能理解，因此，好的公益廣告的創(chuàng)意應(yīng)該體現(xiàn)服務(wù)與理解的主題，能夠讓人加深對(duì)廣告的記憶。

參與性原則

公益廣告創(chuàng)意的參與性原則，就是在作品中的表現(xiàn)要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，在不影響對(duì)于作品的理解的情況下，激發(fā)他們?nèi)ニ伎肌：畈皇遣徽f，而是要將不盡之意溢于言外，含蓄是一種美，它留給人們廣闊的想象空間，讓人感到它內(nèi)涵的豐富、余韻的深長。

公益廣告的使命最終要由每一位社會(huì)成員的參與才能完成，廣告?zhèn)鞑フ吲c社會(huì)公眾之間的關(guān)系是平等的交流關(guān)系，無上下之分。因此，公益廣告要帶動(dòng)受眾參與思考，參與創(chuàng)作，為大眾留下充分的想象空間，容易使大眾進(jìn)入角色，更為深刻地感知公益廣告的內(nèi)容，這樣才能更好地達(dá)到傳播者所要宣傳的目的。

公益廣告在創(chuàng)作過程中更加貼近百姓的生活，關(guān)注的都是和百姓息息相關(guān)的話題。所以，公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要更多的設(shè)計(jì)師的投入，公益廣告創(chuàng)意原則并不難把握，希望每個(gè)人都積極行動(dòng)起來。讓公益深入每個(gè)人的心，世界將變得更加美好。