LOGO設(shè)計(jì)，即標(biāo)志設(shè)計(jì)，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主體或者活動等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。當(dāng)LOGO作為一個商業(yè)活動的時候，也可稱為“商標(biāo)”。以下是關(guān)于LOGO設(shè)計(jì)的詳細(xì)解釋：
一、LOGO的含義
LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語縮寫，是LOGOtype的縮寫，起到對徽標(biāo)擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。它是品牌形象的核心部分，以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示、代替某種事物之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。
二、LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方式
1. 象征性：采用視覺圖形符號，表達(dá)某一個抽象意義、觀念或情緒的記憶?？梢允莿游?，也可以是一個符號，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄抽象地表達(dá)出來。
2. 比喻性：一個符號或一組符號表達(dá)一個平行的關(guān)系。比喻是建立在兩者之間的性質(zhì)或關(guān)系上的共性，借A說B。
3. 故事性：采用故事中的角色或者符號作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素?；诖蟊妼适碌恼J(rèn)知程度，故事性的方法具有很好的傳達(dá)效果。
三、LOGO設(shè)計(jì)的類型
1. 文字類：
英文標(biāo)志：觀看者能讀出他們所看見的，產(chǎn)生傳達(dá)媒介上的一致性，在視覺聽覺上做到了統(tǒng)一。
中文標(biāo)志：不斷地向中國書法字體、民間裝飾字體學(xué)習(xí)借鑒。
2. 圖形類：
具象標(biāo)志：選擇人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出個性的成分，熟悉的元素容易牽動人們的視覺神經(jīng)，引起共鳴，記憶深刻。
形象標(biāo)志：在具象標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化，提煉特征形態(tài)符號，來傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息。
抽象標(biāo)志：設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出來的圖形，用來表達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵與愿景。
3. 形式類：
點(diǎn)的LOGO
線的LOGO
面的LOGO
空間的LOGO
質(zhì)感LOGO
正負(fù)形狀的妙用
四、LOGO設(shè)計(jì)的案例
1. 鐵路路徽：由變體的“工人”組合構(gòu)成。上部以“人”字代表人民，也是蒸汽機(jī)車的正面圖像；下部以鋼軌橫截面代表鐵路，還代表著奮勇爭先的鐵路工人。
2. 中國載人航天LOGO：由艙體與太陽能板構(gòu)成，空間站外形為主，演繹航天特色。標(biāo)志以中國書法字體來呈現(xiàn)“中”字，整體又形如一只展翅翱翔的鯤鵬。尾部的設(shè)計(jì)通過書法筆畫觸感的形式，體現(xiàn)火箭騰空時刺破蒼穹的烈焰狀，寓意著航天事業(yè)逾越天際、志存高遠(yuǎn)的自信。尾部烈焰狀部分和祖國版圖的部分輪廓極其相似，象征著如今中國已建成自己的空間站，可以俯瞰祖國的輪廓與大好河山。
3. 中國探月工程LOGO：以中國書法筆觸繪制，圓弧筆畫形如龍狀，而圓內(nèi)的兩點(diǎn)形如一雙腳印，象征著月球探測的終極夢想。整體來看，圖形又形如篆書的“月”字，像極了出土于紅山文化遺址的玉龍。尾部由一群白鴿組合而成，表達(dá)了中國和平利用空間的美好愿望。
4. 北斗導(dǎo)航系統(tǒng)LOGO：由正圓形、寫意的太極陰陽魚、北斗星、司南、網(wǎng)格化地球和中英文文字等要素組成。圖中的北斗七星以白色做點(diǎn)綴，以深藍(lán)色作背景，寫實(shí)又寫意，代表著中國衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)建設(shè)一路走來的輝煌歷程。
綜上所述，LOGO設(shè)計(jì)是一種具有深刻內(nèi)涵和廣泛影響力的設(shè)計(jì)形式。它不僅是企業(yè)品牌形象的重要組成部分，更是企業(yè)文化和價值觀的視覺表達(dá)。
