包裝設計中，構圖是將商品包裝展示面的各個要素如商標、圖形、文字、色彩以及一些符號等組合排列在一起，以構成一個完整畫面的過程。這些要素共同作用于包裝的整體效果，吸引消費者的注意力并傳達產(chǎn)品信息。以下是包裝設計中主要的構圖要素：
1. 商標：
* 商標是一種符號，代表企業(yè)、機構、商品或設施的形象，是企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的主要組成部分。
* 它需要將豐富的信息以更簡潔、更概括的形式，在較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在含義。
* 商標設計應考慮其在包裝上的版面大小和位置，確保其顯眼且易于識別。成功的商標設計應具有原創(chuàng)性、獨特性、時代感，并能留下深刻印象。
* 商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。
2. 圖形：
* 圖形是包裝設計中直觀的語言，用于傳達產(chǎn)品的內在和外在信息。
* 圖形設計應抓住產(chǎn)品的主要特征，注重細節(jié)，同時要有鮮明的視覺效果，做到簡潔而富有變化。
* 圖形可以傳達一定的意念，設計時應考慮不同地區(qū)、國家、民族的風俗習慣，以及適應不同性別、年齡的消費對象。
* 包裝設計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等，可分為實物圖形和裝飾圖形。實物圖形常采用繪畫或攝影寫真來表現(xiàn)。
3. 文字：
* 文字在包裝設計中用于傳達具體的產(chǎn)品信息，如品名、規(guī)格、使用方法等。
* 文字設計應簡明、真實、生動、易讀、易記，同時體現(xiàn)包裝內容物的屬性特色。
* 文字的編排應與包裝的整體設計風格相和諧，具有時代感和地域性。
4. 色彩：
* 色彩是包裝設計中遠觀獲得的第一視覺感受，對消費者的購買決策有重要影響。
* 色彩設計應考慮消費者的習慣、愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢。
* 色彩應具有識別性，能夠突出產(chǎn)品的特點和屬性。同時，色彩設計應與包裝材料的肌理和質地相一致。
5. 符號：
* 包裝上的符號包括儲運標志（如防潮、防震、防倒置、防水等）、安全標記、商品類別標志（如綠色環(huán)境標志、可回收標志等）以及條形碼等。
* 這些符號的設計應符合國家標準，并與整體設計風格一致。符號的位置、顏色和尺寸應根據(jù)具體的包裝和商品類型來確定。
綜上所述，包裝設計的構圖要素包括商標、圖形、文字、色彩以及符號等。這些要素相互協(xié)作，共同構成了一個完整、富有吸引力的包裝畫面，從而有效地傳達產(chǎn)品信息并促進銷售。
