包裝設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖是將商品包裝展示面的各個(gè)要素如商標(biāo)、圖形、文字、色彩以及一些符號(hào)等組合排列在一起，以構(gòu)成一個(gè)完整畫面的過(guò)程。這些要素共同作用于包裝的整體效果，吸引消費(fèi)者的注意力并傳達(dá)產(chǎn)品信息。以下是包裝設(shè)計(jì)中主要的構(gòu)圖要素：
1. 商標(biāo)：
* 商標(biāo)是一種符號(hào)，代表企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品或設(shè)施的形象，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的主要組成部分。
* 它需要將豐富的信息以更簡(jiǎn)潔、更概括的形式，在較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。
* 商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮其在包裝上的版面大小和位置，確保其顯眼且易于識(shí)別。成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性、時(shí)代感，并能留下深刻印象。
* 商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。
2. 圖形：
* 圖形是包裝設(shè)計(jì)中直觀的語(yǔ)言，用于傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在和外在信息。
* 圖形設(shè)計(jì)應(yīng)抓住產(chǎn)品的主要特征，注重細(xì)節(jié)，同時(shí)要有鮮明的視覺(jué)效果，做到簡(jiǎn)潔而富有變化。
* 圖形可以傳達(dá)一定的意念，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮不同地區(qū)、國(guó)家、民族的風(fēng)俗習(xí)慣，以及適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。
* 包裝設(shè)計(jì)的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等，可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。實(shí)物圖形常采用繪畫或攝影寫真來(lái)表現(xiàn)。
3. 文字：
* 文字在包裝設(shè)計(jì)中用于傳達(dá)具體的產(chǎn)品信息，如品名、規(guī)格、使用方法等。
* 文字設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記，同時(shí)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特色。
* 文字的編排應(yīng)與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相和諧，具有時(shí)代感和地域性。
4. 色彩：
* 色彩是包裝設(shè)計(jì)中遠(yuǎn)觀獲得的第一視覺(jué)感受，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有重要影響。
* 色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮消費(fèi)者的習(xí)慣、愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)。
* 色彩應(yīng)具有識(shí)別性，能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和屬性。同時(shí)，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致。
5. 符號(hào)：
* 包裝上的符號(hào)包括儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志（如防潮、防震、防倒置、防水等）、安全標(biāo)記、商品類別標(biāo)志（如綠色環(huán)境標(biāo)志、可回收標(biāo)志等）以及條形碼等。
* 這些符號(hào)的設(shè)計(jì)應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格一致。符號(hào)的位置、顏色和尺寸應(yīng)根據(jù)具體的包裝和商品類型來(lái)確定。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖要素包括商標(biāo)、圖形、文字、色彩以及符號(hào)等。這些要素相互協(xié)作，共同構(gòu)成了一個(gè)完整、富有吸引力的包裝畫面，從而有效地傳達(dá)產(chǎn)品信息并促進(jìn)銷售。
