商譽(yù)與商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中各自扮演著重要的角色，但它們之間存在明顯的區(qū)別。以下是對(duì)這兩者的詳細(xì)比較：
一、起源與形成
1. 商譽(yù)：商譽(yù)起源于企業(yè)或產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可和認(rèn)知之后，是社會(huì)公眾對(duì)某一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平、資信狀況、商品和服務(wù)質(zhì)量等的綜合客觀評(píng)價(jià)。它不能離開企業(yè)整體而單獨(dú)存在，是企業(yè)顧客對(duì)企業(yè)的綜合評(píng)價(jià)。
2. 商標(biāo)：商標(biāo)可以在或早于產(chǎn)品萌芽期產(chǎn)生，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選、分銷的商品或服務(wù)中使用的具有顯著特征的標(biāo)志。它通常由文本、圖形或其組合組成，用于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。
二、性質(zhì)與特點(diǎn)
1. 商譽(yù)：
* 是外在的客觀評(píng)價(jià)，沒有法定的時(shí)間限制，只要企業(yè)可以持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，商譽(yù)就會(huì)存在。
* 具有依附性、整體性、無(wú)期限性、易毀性、非專有性和可替代性等特點(diǎn)。商譽(yù)不具有惟一性和不可替代性，但每個(gè)企業(yè)的商譽(yù)均不相同，存在惟一性和排他性（指每個(gè)企業(yè)的商譽(yù)是獨(dú)特的，其他企業(yè)無(wú)法復(fù)制或替代）。
* 商譽(yù)需要企業(yè)主動(dòng)去維護(hù)，若不善加維護(hù)，企業(yè)長(zhǎng)期創(chuàng)造的商譽(yù)就會(huì)毀于一旦。
* 商譽(yù)給企業(yè)帶來(lái)的利益沒有時(shí)間限制，但受到侵害時(shí)不易舉證。
2. 商標(biāo)：
* 是主觀的寓意其未來(lái)的價(jià)值和祝福，具有獨(dú)占性、時(shí)間性、價(jià)值性和競(jìng)爭(zhēng)力等特點(diǎn)。
* 可以申請(qǐng)注冊(cè)，用法律手段保護(hù)其利益。注冊(cè)商標(biāo)在商標(biāo)法認(rèn)可的法定時(shí)間段內(nèi)得到法律強(qiáng)制性的保護(hù)。
* 商標(biāo)有價(jià)值，評(píng)估可以確定商標(biāo)的價(jià)值，商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有人同意，允許他人使用。
* 注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)時(shí)有法律條款約束，并且有具體的賠償辦法。
三、法律保護(hù)
1. 商譽(yù)：商譽(yù)權(quán)是以商譽(yù)為客體的權(quán)利，在法律上表現(xiàn)為商譽(yù)權(quán)。由于商譽(yù)的易毀性和非專有性，企業(yè)需要特別注意維護(hù)其商譽(yù)，避免受到損害。一旦商譽(yù)受到侵害，雖然不易舉證，但企業(yè)仍應(yīng)積極尋求法律途徑來(lái)維護(hù)自身權(quán)益。
2. 商標(biāo)：商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)注冊(cè)人依法對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的一種民事權(quán)利。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。對(duì)于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，法律有明確的制裁措施和賠償辦法。
綜上所述，商譽(yù)與商標(biāo)在起源與形成、性質(zhì)與特點(diǎn)以及法律保護(hù)等方面都存在明顯的區(qū)別。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這兩者的不同，并采取相應(yīng)的措施來(lái)維護(hù)和保護(hù)自身的商譽(yù)和商標(biāo)權(quán)益。
