商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中扮演著至關(guān)重要的角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. 區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源：商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。它能夠?qū)⒉煌髽I(yè)提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇。
2. 保證商品或服務(wù)的質(zhì)量：商標(biāo)不僅是商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更代表了商品或服務(wù)的品質(zhì)、信譽(yù)和形象。企業(yè)通過(guò)使用商標(biāo)，可以向消費(fèi)者傳達(dá)其產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，建立品牌忠誠(chéng)度，從而確保商品或服務(wù)的質(zhì)量。
3. 廣告宣傳：商標(biāo)是有效的廣告宣傳工具，通過(guò)商標(biāo)的設(shè)計(jì)和使用，可以吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。商標(biāo)在市場(chǎng)上的頻繁出現(xiàn)，有助于加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象，提高商品的知名度和市場(chǎng)占有率。
4. 樹(shù)立信譽(yù)和形象：商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，一個(gè)知名的商標(biāo)往往代表著企業(yè)的良好形象和信譽(yù)。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)展示其文化、理念和價(jià)值觀(guān)，從而樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。
5. 維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益：商標(biāo)具有獨(dú)占性和排他性，注冊(cè)商標(biāo)的所有人擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，商標(biāo)所有人可以依法追究侵權(quán)者的法律責(zé)任，維護(hù)自己的合法權(quán)益。
6. 作為無(wú)形資產(chǎn)，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值：商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的認(rèn)可而不斷增值。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、許可使用等方式，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
綜上所述，商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中具有多方面的作用，是企業(yè)發(fā)展的重要保障。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視商標(biāo)的注冊(cè)、使用和保護(hù)工作，以確保其商業(yè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。
