包裝設計策略是指通過對包裝的設計來獲得商品銷售優(yōu)勢的計劃。設計策略的正確與否,是整個包裝設計過程中至關重要的環(huán)節(jié)。以下是一些常見的包裝設計策略:
以商品訴求為中心
1. 直觀表現(xiàn)策略:設計策略是為取得競爭優(yōu)勢而擬定的,策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點,設計時只需要抓住商品自身美感,取得最佳的視覺效果。在包裝設計中可以采用開窗、鏤空等形式,或采用寫實攝影直接展示商品形象。
2. 理性策略:面對某些科技含量高、技術創(chuàng)新的新商品,或者需要在專業(yè)指導下才能正確使用的商品,包裝設計時可采用理性策略,用詳細的說明文字、科學圖表、流程演示等方式,向消費者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術工藝等,賦予商品包裝科學、嚴謹、規(guī)范的印象。
3. 更新策略:“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征,而包裝設計必須應時而變,才能滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”“新”等標記符號,會激發(fā)消費者的好奇心,增強商品的識別度。
以文化訴求為核心
1. 突出地域特色策略:許多地方特色商品,體現(xiàn)了當?shù)氐娘L俗文化。在對其進行包裝設計時,可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強調(diào)商品特色,提高銷售中的認知度。
2. 彰顯傳統(tǒng)文化策略:擁有悠久歷史文化的商品,可充分挖掘其獨有的文化內(nèi)涵,提煉出內(nèi)在理念,再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型,以包裝形式彰顯出商品的獨特氣質(zhì)。
3. 契合流行時尚策略:流行元素在包裝設計中的運用,既可以是在視覺層面,如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結構、材料工藝等來直觀呈現(xiàn),又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。
以消費者為中心
1. 人性化策略:在包裝設計過程中,應根據(jù)人們的生理特征、行為習慣、情感思維等,進行設計優(yōu)化。例如,包裝結構中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設計,應考慮利于消費者攜帶、開啟、儲存、使用商品。
2. 分眾策略:在包裝設計中可細分不同的消費群體,有針對性地進行設計。例如,對于低收入的消費者而言,包裝設計需要考慮輕便、實惠;而對于高收入的消費者而言,包裝設計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細。
3. 趣味化策略:趣味化策略針對商品不同特點,在包裝上采用不同形式,一種圖形表現(xiàn)、一種造型結構甚至是一項游戲活動的參與。例如,許多食品包裝中附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片,如歷史人物、風景名勝、電影角色等,以增加體驗感,促進商品的銷售。
以生態(tài)訴求為中心
1. 綠色包裝材料策略:包裝材料的選擇上有意識地采取取材天然、用材有度的設計策略,不僅順應了當下發(fā)展綠色包裝的趨勢,而且可作為商品宣傳的亮點。例如,在食品包裝領域就可選取木、藤、竹等天然材料,還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料,不僅能消除人們對食品安全的顧慮,還可作為商品的特色賣點。
2. 循環(huán)再利用策略:采用可循環(huán)利用、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料,通過巧妙設計,可讓消費者重復使用,通過延長包裝使用壽命的方式來達到綠色環(huán)保的訴求。
除此以外,還有以產(chǎn)品的原材料作為設計主題、提煉品牌相關元素、體現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)地或原料產(chǎn)地、以品牌標識或企業(yè)標識作為設計元素、以品牌吉祥物作為設計元素、以目標消費者或與目標消費者相關的設計元素作為設計理念、直接以產(chǎn)品作為設計理念、以產(chǎn)品的加工過程進行設計、以品牌或產(chǎn)品典故作為設計理念、依據(jù)產(chǎn)品特性提煉設計元素、以與產(chǎn)品直接相關的元素作為設計理念等策略。
綜上所述,包裝設計策略多種多樣,設計師需要根據(jù)商品的特點、目標消費者、市場環(huán)境等多方面因素進行綜合考慮和選擇。同時,隨著科技的進步和消費者需求的變化,包裝設計策略也需要不斷創(chuàng)新和完善。