包裝設(shè)計策略是指通過對包裝的設(shè)計來獲得商品銷售優(yōu)勢的計劃。設(shè)計策略的正確與否，是整個包裝設(shè)計過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。以下是一些常見的包裝設(shè)計策略：
以商品訴求為中心
1. 直觀表現(xiàn)策略：設(shè)計策略是為取得競爭優(yōu)勢而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點，設(shè)計時只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設(shè)計中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實攝影直接展示商品形象。
2. 理性策略：面對某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導下才能正確使用的商品，包裝設(shè)計時可采用理性策略，用詳細的說明文字、科學圖表、流程演示等方式，向消費者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，賦予商品包裝科學、嚴謹、規(guī)范的印象。
3. 更新策略：“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征，而包裝設(shè)計必須應(yīng)時而變，才能滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”“新”等標記符號，會激發(fā)消費者的好奇心，增強商品的識別度。
以文化訴求為核心
1. 突出地域特色策略：許多地方特色商品，體現(xiàn)了當?shù)氐娘L俗文化。在對其進行包裝設(shè)計時，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強調(diào)商品特色，提高銷售中的認知度。
2. 彰顯傳統(tǒng)文化策略：擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨特氣質(zhì)。
3. 契合流行時尚策略：流行元素在包裝設(shè)計中的運用，既可以是在視覺層面，如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。
以消費者為中心
1. 人性化策略：在包裝設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)人們的生理特征、行為習慣、情感思維等，進行設(shè)計優(yōu)化。例如，包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計，應(yīng)考慮利于消費者攜帶、開啟、儲存、使用商品。
2. 分眾策略：在包裝設(shè)計中可細分不同的消費群體，有針對性地進行設(shè)計。例如，對于低收入的消費者而言，包裝設(shè)計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入的消費者而言，包裝設(shè)計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細。
3. 趣味化策略：趣味化策略針對商品不同特點，在包裝上采用不同形式，一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項游戲活動的參與。例如，許多食品包裝中附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風景名勝、電影角色等，以增加體驗感，促進商品的銷售。
以生態(tài)訴求為中心
1. 綠色包裝材料策略：包裝材料的選擇上有意識地采取取材天然、用材有度的設(shè)計策略，不僅順應(yīng)了當下發(fā)展綠色包裝的趨勢，而且可作為商品宣傳的亮點。例如，在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點。
2. 循環(huán)再利用策略：采用可循環(huán)利用、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料，通過巧妙設(shè)計，可讓消費者重復(fù)使用，通過延長包裝使用壽命的方式來達到綠色環(huán)保的訴求。
除此以外，還有以產(chǎn)品的原材料作為設(shè)計主題、提煉品牌相關(guān)元素、體現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)地或原料產(chǎn)地、以品牌標識或企業(yè)標識作為設(shè)計元素、以品牌吉祥物作為設(shè)計元素、以目標消費者或與目標消費者相關(guān)的設(shè)計元素作為設(shè)計理念、直接以產(chǎn)品作為設(shè)計理念、以產(chǎn)品的加工過程進行設(shè)計、以品牌或產(chǎn)品典故作為設(shè)計理念、依據(jù)產(chǎn)品特性提煉設(shè)計元素、以與產(chǎn)品直接相關(guān)的元素作為設(shè)計理念等策略。
綜上所述，包裝設(shè)計策略多種多樣，設(shè)計師需要根據(jù)商品的特點、目標消費者、市場環(huán)境等多方面因素進行綜合考慮和選擇。同時，隨著科技的進步和消費者需求的變化，包裝設(shè)計策略也需要不斷創(chuàng)新和完善。
