商標使用必須要遵循一定的原則，以避免侵犯他人的商標權利或違反法律規(guī)定。以下是一些關鍵的商標使用原則：
1. 誠實信用原則：商標注冊人在使用注冊商標時，應當遵循誠實信用原則，不得采取欺騙、誤導等手段損害消費者或其他經營者的利益。
2. 合法主體原則：商標使用的主體必須合法，即商標注冊人或其合法授權的使用人才能使用該商標。若企業(yè)發(fā)生分立、合并、轉制或更名等形態(tài)變化，其商標權主體已經相應發(fā)生變化時，應辦理商標轉讓或更名手續(xù)。
3. 合法商標原則：使用的商標必須是已經注冊或符合注冊條件的商標，不得使用未經注冊或已被注銷的商標。同時，商標的使用不得違反商標法規(guī)定的禁用條款，如不得使用國家名稱、國旗、國徽等作為商標。
4. 合法商品/服務原則：使用商標的商品或服務項目名稱、范圍必須合法，并符合商標注冊時核定的使用范圍。超出核定使用的商品或服務范圍使用其注冊商標，將構成不規(guī)范使用行為。
5. 顯著性原則：商標應具有顯著性，能夠清晰地區(qū)分商品或服務的來源。商標的文字、圖形、顏色或其組合應具有獨特性，便于消費者識別和記憶。
6. 不更換原則：商標的知名度是經過長期使用，日積月累逐步在消費者心目中形成的。因此，不應頻繁更換商標，以免損害商標的知名度和消費者的信任度。
7. 不模仿原則：模仿知名商標，借知名商標的影響來推銷自己的商品，是投機、不正當競爭行為。企業(yè)應注重自主創(chuàng)新，打造具有自身特色的商標品牌。
8. 及時續(xù)展原則：注冊商標的有效期通常為十年，期滿后應及時申請續(xù)展，以繼續(xù)享有商標專用權。繼續(xù)使用已經過期的商標是違法行為。
9. 規(guī)范使用原則：在使用商標時，應嚴格按照商標注冊證上的圖樣和規(guī)范進行使用，不得自行改變商標的文字、圖形、顏色或其組合。同時，在廣告宣傳、產品包裝等場合使用商標時，也應遵循相關法律法規(guī)和商標使用規(guī)范。
遵循這些原則有助于維護商標的合法性和有效性，保護企業(yè)的品牌形象和消費者權益。同時，也有助于促進市場經濟的健康發(fā)展和維護公平競爭的市場環(huán)境。
