店名只有具備了識(shí)別功能，才能使消費(fèi)者在眾多企業(yè)中很快將之分辨出來(lái);反之，如果名字雷同或過(guò)于相似，在宣傳上就會(huì)由于缺乏新鮮感而不容易引人注意，從而失去名字的意義。在國(guó)外注冊(cè)時(shí)，還有可能與別人沖撞而遭到拒絕。所以，我們?cè)跒楣旧虡?biāo)起名時(shí)，一定要不拘一格，別出心裁，真正做到命名個(gè)性化。
二、便利功能：一個(gè)好店名還必須使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)感到便利，這就是便利功能。
這就要求店名筆劃要簡(jiǎn)潔，字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，發(fā)音容易，諧音趨吉，勿用生僻字、繁體字。這樣才能使顧客易讀易記，過(guò)目不忘，從而提高其重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，逐漸帶來(lái)更多的回頭客。
三、廣告功能：一個(gè)好的店名，本身就應(yīng)當(dāng)是一則很好的廣告，具備廣告功能。
店名除具備上述識(shí)別和便利功能外，如果還能便于人們傳播，使人們?cè)诓栌囡埡蠡蚪诸^巷尾樂(lè)意提及，那么便能輕松為公司創(chuàng)出更大更好名聲，帶來(lái)滾滾財(cái)源。例如：“麥當(dāng)勞”快餐店的金色“M”商標(biāo)就是這方面的典型例子。
四、示意功能：中國(guó)人歷來(lái)講究“名正言順”，“名正言順”才能“名符其實(shí)”。名稱是事物的專有標(biāo)志，只有“名符其實(shí)”，才能準(zhǔn)確反映事物的特征，讓人家一看名字便知道您在賣(mài)什么東西，從而正確引導(dǎo)消費(fèi)者，這就是示意功能。
目前在企業(yè)商標(biāo)起名中，夸大、攀貴、求洋傾向日漸嚴(yán)重，容易使人產(chǎn)生華而不實(shí)之感。我國(guó)頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得含有“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解“的文字和內(nèi)容。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)命名也有專門(mén)規(guī)定，不得使用“夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形”，對(duì)于不符合實(shí)際的商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局有權(quán)依法駁回，不予注冊(cè)。
品牌只有具備了示意功能，才能從不同角度體現(xiàn)其商品特征，如“女兒紅”、北京“二鍋頭”，突出了傳統(tǒng)制造工藝的特征;“生命一號(hào)”突出了產(chǎn)品貴如生命的特征;歐洲聯(lián)合飛機(jī)制造公司的“空中客車(chē)”大型客機(jī)，突出了其內(nèi)在形體和用途的特征;“脫苦海”膏是日本一種用于醫(yī)治傷痛病的膏名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特征。消費(fèi)者根據(jù)商品名稱表現(xiàn)的特征信息，就有可能引起購(gòu)買(mǎi)欲望。
五、美化功能：如果店名的寓意很好、文體設(shè)計(jì)美觀、富有藝術(shù)性、具有美化功能。
那么帶有這種店名標(biāo)志的物品就會(huì)被人們作為裝飾物，或貼于廳堂之中，或帶在身上。例如：印有“娃哈哈集團(tuán)”、“樂(lè)百氏集團(tuán)”這些名稱的書(shū)包、文具，孩子們往往非常喜歡。
六、增值功能：良好的具有特殊意義的企業(yè)名稱，或格調(diào)高雅、富有品味的名稱，一旦在社會(huì)上打響，具有很高的知名度，就能產(chǎn)生增值功能。
消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品，往往會(huì)獲得某些名譽(yù)、身份和地位，從而產(chǎn)生一種優(yōu)越感，得到心理上的享受。他們不僅會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，而且還會(huì)向他人展示。
