包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面的綜合體現(xiàn)，其組成要素主要包括以下幾個方面：
一、造型要素
包裝造型設(shè)計，又稱為形體設(shè)計，是指運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。這涉及到包裝的外形、尺寸、比例等因素，旨在創(chuàng)造出既美觀又實(shí)用的包裝造型。
二、結(jié)構(gòu)要素
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實(shí)際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計。合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計能夠確保產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲存過程中的安全性，同時方便消費(fèi)者開啟和使用。
三、視覺要素
視覺要素是包裝設(shè)計中最為直觀和重要的部分，主要包括以下幾個方面：
1. 文字：包括品牌文字、說明文字和廣告文字。品牌文字通常包含產(chǎn)品名和企業(yè)名，用于樹立品牌形象；說明文字則提供產(chǎn)品的用法、配料、儲存方式等信息，應(yīng)簡潔易懂；廣告文字則可以適當(dāng)生動活潑，用于吸引消費(fèi)者注意。
2. 圖形：圖形包括實(shí)體圖案、象征性圖案和標(biāo)志圖形。實(shí)體圖案可以是繪畫形式或照片形式，用于美化產(chǎn)品；象征性圖案則用于展現(xiàn)產(chǎn)品屬性和風(fēng)格；標(biāo)志圖形則用于展現(xiàn)產(chǎn)品品牌，應(yīng)平實(shí)易識別。
3. 色彩：色彩是包裝設(shè)計中極具表現(xiàn)力的要素，能夠直接影響消費(fèi)者的情緒和心理狀態(tài)。選擇適合的色彩搭配能夠提升商品的視覺沖擊力，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。
四、寓意性要素
寓意性是指包裝設(shè)計通過視覺要素使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，引導(dǎo)他們理解包裝和商品的性質(zhì)，激發(fā)其對商品價值的認(rèn)識以及對特定文化的親近感。這要求設(shè)計師在設(shè)計中融入與產(chǎn)品相關(guān)的文化、情感等元素，使包裝不僅僅是產(chǎn)品的外殼，更是與消費(fèi)者溝通的橋梁。
五、材料要素
材料是包裝設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，包括從天然到人造的各種材料。在選擇材料時，需要考慮產(chǎn)品的特性、運(yùn)輸條件、環(huán)保要求等因素。隨著環(huán)保意識的提高，越來越多的包裝開始采用可回收、可降解的綠色環(huán)保材料。
六、附加要素
除了上述基本要素外，包裝設(shè)計還可能包括一些附加要素，如條形碼、防偽標(biāo)識、生產(chǎn)日期等。這些要素雖然不直接參與包裝的美化和保護(hù)功能，但對于產(chǎn)品的識別、追溯和保障消費(fèi)者權(quán)益具有重要意義。
綜上所述，包裝設(shè)計要素包括造型、結(jié)構(gòu)、視覺（文字、圖形、色彩）、寓意性、材料和附加要素等多個方面。這些要素相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同構(gòu)成了包裝設(shè)計的整體效果。
