市場營銷策劃概念

　　市場營銷調(diào)研是指為了進行營銷決策而進行系統(tǒng)的、客觀的手機、記錄、整理和分析信息，并形成調(diào)研成果的過程。市場營銷調(diào)研的目的是為企業(yè)決策者和相關部門提供信息，幫助他們了解環(huán)境、分析問題、策劃或評價、修正營銷策略。下面贏在威客網(wǎng)小編市場營銷策劃概念。

　　市場營銷調(diào)研的分類

　?。?） 根據(jù)營銷問題的性質(zhì)，市場營銷調(diào)研可分為探索性調(diào)研、描述性調(diào)研及因果性調(diào)研。

　　探索性調(diào)研不用進行詳細的調(diào)查活動，它只需利用一些廉價易得的信息。它有三個相關的目標：一是評判形式；二是篩選變量；三十發(fā)現(xiàn)新思想。

　　探索調(diào)研有三種方法：①焦點小組交流法。②案例研究法。③投射法。常用的投射法有字詞聯(lián)系測試、完成句子法、主題評價測試、角色扮演法、深談法、顧客交流法等。

　　描述性調(diào)研暗含的事實是，管理者已經(jīng)知道或了解了問題背后的基本關系。

　　因果性調(diào)研是為了辨明變量間原因和結(jié)果之間關系的調(diào)研。

　?。?） 根據(jù)所收集資料的種類劃分，可分為方案調(diào)研法和實地調(diào)研法。其中的實地調(diào)研法有分為觀察調(diào)研法、詢問調(diào)研法、實驗法和網(wǎng)上調(diào)研法。

　　市場營銷調(diào)研的程序

　　一般地，營銷調(diào)研的程序分為以下七個步驟：①界定問題、確定調(diào)研目標。②制定調(diào)研策劃書。③制作問卷。④建立調(diào)研組織、培訓人員。⑤實地調(diào)研。⑥處理、分析數(shù)據(jù)。⑦形成結(jié)論及撰寫調(diào)研報告。

　　市場營銷調(diào)研策劃的基本概念

　　市場營銷調(diào)研策劃書的結(jié)構(gòu)主要包括：①前言。②調(diào)研目的。③調(diào)研內(nèi)容。④調(diào)研方法。⑤調(diào)研對象及抽樣方法。⑥市場調(diào)研程序及安排。⑦調(diào)研經(jīng)費預算。