如今中國(guó)的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可是十分激烈，打造自己產(chǎn)品品牌之路已經(jīng)刻不容緩。然而大招飲料品牌，好的品牌命名就顯得至關(guān)重要，IBM有句廣告口號(hào)“不論是一小步還是一大步，都是帶動(dòng)世界前進(jìn)的腳步”，IBM有句廣告口號(hào)“不論是一小步還是一大步，都是帶動(dòng)世界前進(jìn)的腳步”，品牌命名的這一步，正是品牌成功的第一步，是創(chuàng)造品牌價(jià)值的關(guān)鍵一步!雖然不能說(shuō)她必然是成功，因?yàn)檫€有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等因素影響，但是一個(gè)一個(gè)響亮，好聽(tīng)，個(gè)性，易讀易記的名字絕對(duì)比那些一個(gè)艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無(wú)個(gè)性無(wú)文化的品牌產(chǎn)品名字，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)!今天贏在威客網(wǎng)小編就為大家介紹下飲料品牌如何命名的一些知識(shí)，希望可以幫助到大家。
飲料品牌如何命名
中國(guó)很多飲料品牌都有著很高的知名度，地方政府也在想法設(shè)法，加大宣傳力度，這些高知名度飲料品牌不僅缺乏與之相稱的美譽(yù)度，更是缺乏消費(fèi)者的認(rèn)可度。
好的飲料品牌名稱要同時(shí)滿足“三氣”標(biāo)準(zhǔn)，即：俗氣，大氣、才氣。
其一，俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。換言之，做到“俗氣”，不是說(shuō)品牌名稱要“俗不可耐”，也不是明星緋聞那樣的 “超凡脫俗”，更不是器官炒作那樣的“傷風(fēng)敗俗”，而是說(shuō)品牌名稱要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一聽(tīng)便知，一生難忘。換言之，飲料品牌名稱一定易于大眾口口相傳，有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。
其二，大氣。有些果汁或茶飲料，既有良好的物質(zhì)屬性，又有豐富的精神屬性。大氣的飲料品牌名稱，才能在承載物質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上，承載一定的精神屬性，迎合或引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。否則，“小家子氣”的品牌名稱，無(wú)法帶給消費(fèi)者“豁然開(kāi)朗”的人生境界，無(wú)力促動(dòng)消費(fèi)者“怡然自得”的心靈感受。
其三，才氣。飲料是產(chǎn)品，更要是商品，乃至文化的載體。沒(méi)有人買(mǎi)單的飲料品牌是無(wú)效的飲料品牌。所以，飲料品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”，還要有“才氣”，以做到雅俗共賞，巧妙展示飲料品牌濃郁的文化底蘊(yùn)，令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺(jué)。
但是飲料品牌命名時(shí)也需要了解下相關(guān)規(guī)定：
據(jù)了解，《飲料通則》不僅對(duì)飲料的種類進(jìn)行了詳細(xì)的劃分，還對(duì)各種飲料的成分及含量做了具體規(guī)定。
標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，果汁飲料的果汁(漿)含量須大于或等于10%，凡是果汁(漿)含量低于10%的飲料，今后均不得稱為果汁飲料，而純果汁飲品果汁含量應(yīng)達(dá)到100%，果味飲料不低于5%。蔬菜汁飲料中的蔬菜汁(漿)含量須大于或等于5%;奶茶飲料中，乳蛋白含量也不應(yīng)低于0.5%;而乳酸菌飲料中，乳蛋白含量不得低于0.7%等。
此外，飲料國(guó)標(biāo)還對(duì)各類飲料含糖量標(biāo)準(zhǔn)做了具體規(guī)定，如果果汁或者茶飲料添加了食糖，須在產(chǎn)品名稱的鄰近部位清晰地標(biāo)明“加糖”字樣。而產(chǎn)品如果標(biāo)注“低糖”，則糖含量每100毫升應(yīng)不大于4.5克。
對(duì)于茶飲料，規(guī)定中指出茶飲料是以茶葉的水提取液或其濃縮液、茶粉等為原料，經(jīng)加工制成的飲料。茶飲料(茶湯)中的茶多酚含量須大于或等于300mg/kg，而達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)的飲料就只能叫“茶味飲料”。
部分飲料未標(biāo)明“含糖”
近日，記者走訪了一些超市發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上銷售的果汁飲料有一二十種，知名品牌的果汁類飲料均已標(biāo)注了果汁含量，果汁含量一般都在10%以上，有的標(biāo)注著“純果汁”，有的聲稱是“百分之百果汁”。但有的品牌并沒(méi)有將“加糖”標(biāo)注在接近產(chǎn)品名稱的位置，甚至有的飲料根本沒(méi)有標(biāo)注加糖的字樣。
在一家超市內(nèi)，記者遇到了正在選購(gòu)飲料的市民李先生，他告訴記者，他比較喜歡喝飲料，可前不久經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)自己患有糖尿病，而市場(chǎng)上出售的一些飲料卻沒(méi)有標(biāo)明是否含糖，這給他選購(gòu)飲料帶來(lái)了不少麻煩。
《飲料通則》規(guī)定，添加食糖的果汁必須在“××汁”(產(chǎn)品名稱)的鄰近部位清晰地標(biāo)明“加糖”字樣。記者在該超市的飲料區(qū)看到，除了幾款茶飲料寫(xiě)著“低糖”、“無(wú)糖”字樣外，部分飲料都沒(méi)有標(biāo)明“含糖”這一特性。而記者仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，幾乎所有果汁飲料的配料中都含有白砂糖，但在瓶身顯眼處標(biāo)明含糖的并不多。
我們?nèi)绾芜M(jìn)行飲料品牌命名的操作呢?飲料品牌命名可以采用“三步命名”策略，從調(diào)研、定位、命名等三步來(lái)展開(kāi)具體的實(shí)際操作。
其一，調(diào)研。飲料企業(yè)要進(jìn)行充分的企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)研，以及行業(yè)綜合環(huán)境調(diào)研、社會(huì)發(fā)展大勢(shì)調(diào)研。其中，行業(yè)環(huán)境調(diào)研要分為兩個(gè)層次，一個(gè)層次是國(guó)際和國(guó)內(nèi)整體的飲料行業(yè)狀況;另一個(gè)層次是，某一類飲料的行業(yè)狀況，如鐵觀音企業(yè)要調(diào)查鐵觀音的行業(yè)狀況，信陽(yáng)毛尖要調(diào)查globrand.com信陽(yáng)毛尖的行業(yè)狀況，霍山黃芽要調(diào)查霍山黃芽的行業(yè)狀況。調(diào)研之后，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，茶葉企業(yè)要結(jié)合內(nèi)部調(diào)研資料和社會(huì)大勢(shì)，進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析。
其二，飲料企業(yè)要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合情況，給出一個(gè)明確而又有差異化的品牌定位，這個(gè)品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”，而不能為了標(biāo)新立異而做一些沒(méi)有用的定位。而且，必須強(qiáng)調(diào)，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，定位要能夠提高茶葉品牌競(jìng)爭(zhēng)力，否則，定位一定是無(wú)效的。
其三，飲料企業(yè)要結(jié)合已經(jīng)確定的品牌定位，以及目標(biāo)消費(fèi)群體的綜合心理特征，開(kāi)展最后的品牌命名工作。其中，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，命名工作可以在上述調(diào)研和定位的基礎(chǔ)上，積極利用發(fā)散思維的優(yōu)勢(shì)，海闊天空地展開(kāi)聯(lián)想，而后不斷地否定再否定，從而最終挑選出一個(gè)“俗氣”、“大氣”而又富有“才氣”的飲料品牌名稱。
只要功夫深，鐵杵磨成針。只要努力用心，恰當(dāng)運(yùn)用方法，我們就一定能夠創(chuàng)造出令人拍手叫好，乃至拍案叫絕的品牌名稱，保障飲料品牌贏在第1秒，駛?cè)雽掗煹钠放拼蟮馈?/p>
