包裝設(shè)計(jì)定位是指通過市場(chǎng)調(diào)研和分析目標(biāo)消費(fèi)者的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等，為包裝設(shè)定一個(gè)明確、具體、有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)。這個(gè)過程涉及到對(duì)商品特性、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等多個(gè)方面的綜合考慮，以確保包裝設(shè)計(jì)能夠與商品特性相契合，同時(shí)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求和期望。
包裝設(shè)計(jì)定位的主要內(nèi)容包括：
1. 商品特性定位：包裝設(shè)計(jì)需要與商品的特性相符合，比如商品的品質(zhì)、功能、使用場(chǎng)景等。例如，高端化妝品的包裝設(shè)計(jì)通常注重質(zhì)感和奢華感，而日常用品的包裝設(shè)計(jì)則更注重實(shí)用性和便捷性。
2. 目標(biāo)消費(fèi)者定位：設(shè)計(jì)需要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行。例如，年輕人群可能更喜歡簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，而中老年人群可能更喜歡傳統(tǒng)、經(jīng)典的設(shè)計(jì)。
3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，避免設(shè)計(jì)上的雷同，同時(shí)找出差異化點(diǎn)，以突出自己品牌或商品的特色。
4. 品牌形象定位：包裝設(shè)計(jì)需要傳達(dá)品牌的形象和價(jià)值觀。例如，一些品牌注重環(huán)保和可持續(xù)性，其包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)采用環(huán)保材料或綠色設(shè)計(jì)理念。
總的來說，包裝設(shè)計(jì)定位是一個(gè)綜合性的過程，旨在確保包裝設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品和品牌的價(jià)值和特點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，并與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。
