VI（Visual Identity）設(shè)計，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是企業(yè)形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其要點主要包括以下幾個方面：
一、基礎(chǔ)設(shè)計要素
1. 標志設(shè)計
簡潔性與易記性：標志應簡潔明了，便于記憶和識別，去除不必要的裝飾，使標志能夠在瞬間被理解。例如，耐克的對勾標志簡單而動感。
獨特性與差異性：企業(yè)標志要具有獨特的個性，避免與其他品牌相似，這有助于企業(yè)在市場競爭中脫穎而出?？梢詮钠髽I(yè)的名稱、行業(yè)特點、地域文化等因素中挖掘獨特的設(shè)計元素。例如，蘋果公司的被咬一口的蘋果標志具有極高的辨識度。
適應性與通用性：標志需要適應各種不同的應用場景，如在不同尺寸的媒介和不同材質(zhì)、環(huán)境條件下都能保持清晰可辨、形象一致。例如，可口可樂的標志在易拉罐、海報、戶外廣告等各種載體上都能保持鮮明形象。
寓意性與象征性：標志應能夠傳達企業(yè)的核心價值觀、產(chǎn)品特點或品牌理念。例如，星巴克的標志是一個雙尾美人魚，象征著咖啡的誘人魅力和海洋文化的融合。
2. 標準字體設(shè)計
可讀性與清晰度：標準字體要確保在各種使用場景下都能被清晰地閱讀，無論是在印刷品還是在電子屏幕上。例如，產(chǎn)品說明書中的文字要避免使用過于纖細或復雜的字體。
與品牌個性相符：字體風格應與企業(yè)的品牌形象相匹配。高端時尚品牌可能會選擇優(yōu)雅、富有現(xiàn)代感的字體；而傳統(tǒng)老字號企業(yè)或許會傾向于穩(wěn)重、古樸的字體。
系統(tǒng)性與規(guī)范性：設(shè)計標準字體時要考慮其系統(tǒng)性，包括字體的家族（如正體、斜體、粗體等）的搭配使用。
3. 標準色彩設(shè)計
色彩心理與品牌聯(lián)想：色彩的選擇要考慮其在消費者心理中產(chǎn)生的聯(lián)想。例如，紅色通常代表熱情、活力和力量；藍色象征著冷靜、專業(yè)和信賴。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和品牌定位來選擇合適的色彩，可以更好地引導消費者的情感認知。
色彩搭配的協(xié)調(diào)性與對比度：標準色彩方案應包括主色、輔助色和點綴色，它們之間要相互協(xié)調(diào)，形成一個和諧的色彩體系。同時，要注意色彩之間的對比度，以確保在不同的背景下文字和圖形都能清晰地顯示。
色彩的通用性與可實施性：要考慮色彩在不同媒介和環(huán)境中的通用性，有些色彩在印刷和電子屏幕上可能會出現(xiàn)偏差，需要提前進行測試和調(diào)整。此外，還要考慮色彩的可實施性，包括在不同的生產(chǎn)成本和工藝條件下是否能夠準確地實現(xiàn)。
二、設(shè)計原則
1. 一致性原則：所有視覺元素的設(shè)計風格要保持一致，從標志、色彩、字體到排版，都要遵循企業(yè)的視覺識別規(guī)范，以確保消費者對品牌的識別和記憶。
2. 差異化原則：通過創(chuàng)新的標志設(shè)計、獨特的色彩運用、獨特的排版風格等方式實現(xiàn)差異化，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
3. 目標受眾原則：根據(jù)目標受眾的特征和需求來進行定制設(shè)計，從顏色選擇到字體風格，都應該與目標受眾的喜好和心理相契合。
4. 演化原則：品牌VI設(shè)計需要保持與時俱進，以適應不同時期的需求和趨勢，具有一定的靈活性和可更新性。
三、應用系統(tǒng)設(shè)計
1. 辦公用品設(shè)計：如名片、信紙、信封、文件夾等，在設(shè)計時要兼顧實用性和品牌展示，同時設(shè)計風格要保持一致。
2. 宣傳物料設(shè)計：根據(jù)不同的目標受眾設(shè)計宣傳物料，注重信息的準確傳達和視覺吸引力的提升。例如，針對消費者的產(chǎn)品宣傳冊要注重產(chǎn)品特點、使用場景和購買方式的介紹；而針對投資者的企業(yè)年報則要重點展示企業(yè)的財務(wù)狀況、發(fā)展戰(zhàn)略和市場前景等信息。
3. 內(nèi)外空間設(shè)計：在企業(yè)的辦公場所、生產(chǎn)車間等內(nèi)部空間，以及建筑外觀、店面招牌、戶外廣告等外部空間，都要體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。
4. 產(chǎn)品包裝設(shè)計：包裝是展示企業(yè)品牌形象的重要窗口，設(shè)計時要考慮產(chǎn)品的特性、目標市場和文化背景，以吸引消費者的注意并提升產(chǎn)品的檔次。
綜上所述，VI設(shè)計的要點涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)計要素、設(shè)計原則以及應用系統(tǒng)設(shè)計等多個方面。這些要點共同構(gòu)成了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心，對于塑造企業(yè)形象、提升品牌識別度和市場競爭力具有重要意義。
