包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品包裝的保護和美化方面，是科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。通常認為，包裝設計的六要素主要包括：
1. 文字：包裝中的文字要體現(xiàn)視覺形式美感、設計個性和創(chuàng)造性，同時要做到易懂，明確表達商標名稱、商品名稱、單位質量與容量、質量說明、用法說明、有關成分、注意事項、商品廠家的名稱和地址、生產日期等信息。并且，要按文字主次關系有區(qū)別、有針對地進行設計，同時考慮銷售地區(qū)的語言文字，服從產品的特性并引起消費者的注意。
2. 圖形：圖形是包裝設計中最直觀的元素，包括裝飾圖案、攝影圖形、手繪插畫等表現(xiàn)形式。圖形應新穎、富有創(chuàng)意，能夠突出產品的特色和形象，引導消費者產生聯(lián)想，理解包裝和商品的性質。
3. 色彩：色彩能夠表達情感，提升商品的視覺沖擊力。在包裝設計中，色彩的選擇和運用要符合產品的特性和定位，同時要考慮民俗禁忌。色彩還有其基本的規(guī)律與屬性，如冷暖、輕重、軟硬、強弱、明快與憂郁、興奮與沉靜等，這些都會給消費者帶來不同的心理感受。
4. 結構：包裝結構設計是指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內部結構進行設計。結構要素要求多變與合理，能夠實現(xiàn)保護商品、便于運輸和倉儲等功能。
5. 附件：附件是包裝設計中的豐富表現(xiàn)手段，如禮品包裝中的點綴物等。這些附件能夠增加包裝的吸引力和附加值，提升消費者的購買欲望。
6. 材料：材料的選擇對于包裝設計至關重要。從天然材料到人造材料，設計師需要發(fā)現(xiàn)并利用各種材料的特性來創(chuàng)造獨特的包裝效果。同時，隨著環(huán)保意識的提高，綠色環(huán)保材料在包裝設計中的應用也越來越廣泛。
綜上所述，包裝設計的六要素相互關聯(lián)、相互作用，共同構成了包裝設計的整體效果。設計師在進行包裝設計時，需要綜合考慮這些要素，以實現(xiàn)最佳的包裝效果。
