廣告片的主題是廣告片制作過程中的核心主線，整個(gè)廣告片圍繞這一主題展開。以下是一些廣告片主題的常見展開方法：
一、深入淺出法
這是廣告片制作中使用較多的一種方法。它通常以一件平凡的事物來展開廣告片，最后以有深度、富有內(nèi)涵的思想來結(jié)尾，把平凡的事物賦予不平凡的意義，于無聲處聽驚雷，最終達(dá)到思想的升華，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的光芒。
二、深入深出法
這種方法往往針對(duì)一部分具有修養(yǎng)、品味或者某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，也是廣告片傳達(dá)的最終個(gè)體。廣告片的主題開始便是高來高去，最后更是高深莫測，對(duì)此類消費(fèi)者有著致命的吸引力。然而，對(duì)于普通大眾來說，可能會(huì)覺得難以理解。
三、淺入淺出法
此類廣告片主題明朗，表達(dá)集中，讓人一目了然，多半以農(nóng)用產(chǎn)品較多，簡單明了更容易被目標(biāo)消費(fèi)者所接受。
四、與商品特點(diǎn)相結(jié)合
從形式產(chǎn)品的利益點(diǎn)出發(fā)確定廣告主題，具體可以從以下方面入手：
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品實(shí)體、產(chǎn)地及原材料方面的獨(dú)特性。
突出產(chǎn)品的制造工藝。
闡明產(chǎn)品的使用價(jià)值。
五、與消費(fèi)者需求相結(jié)合
廣告主題的確定要針對(duì)目標(biāo)受眾而定?？梢詮慕】敌枨蟆踩枨?、便捷需求、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的需求、享受需求、審美需求、親情需求、愛情需求、時(shí)尚需求、社交需要、榮譽(yù)需求等方面分析消費(fèi)者。但是廣告主題的確定，單純考慮這些普遍性的需求是不夠的，還要關(guān)注個(gè)性化的需求。例如，老年人重視健康，青年人關(guān)心時(shí)尚和愛情的需求等。
廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題。
可以通過功效定位來確定廣告主題，即從產(chǎn)品的功能出發(fā)，在廣告中突出產(chǎn)品的特異功效，使該品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品存在明顯的區(qū)別，以增強(qiáng)競爭力。
六、與文化相結(jié)合
開發(fā)和宣傳商品主題文化，如典故文化、消費(fèi)文化、功能文化等。
發(fā)展各種社會(huì)節(jié)日的主題文化。
運(yùn)用傳統(tǒng)文化，以傳統(tǒng)文化的基本理念為主題的電視廣告創(chuàng)意。
七、與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合
抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題，發(fā)展熱點(diǎn)話題的重要內(nèi)涵，作為廣告創(chuàng)意的主題。
綜上所述，廣告片主題的展開方法多種多樣，關(guān)鍵在于如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾來制定合適的策略。通過巧妙的主題展開，可以吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)他們的購買欲望。
