包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等多種要素的綜合體現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)主要包含以下幾個(gè)方面：
一、造型要素
包裝造型設(shè)計(jì)又稱(chēng)為形體設(shè)計(jì)，是指運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。
二、結(jié)構(gòu)要素
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實(shí)際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
三、視覺(jué)要素
包裝的視覺(jué)要素包括圖案、文字、色彩等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
1. 圖案：實(shí)體圖案可采用繪畫(huà)或照片形式。繪畫(huà)形式活潑、美觀，有很好的美化產(chǎn)品效果；照片形式直觀、真實(shí)，能增加消費(fèi)者的信任度。另外，還有象征性圖案和標(biāo)志圖形。象征性圖案最容易展現(xiàn)產(chǎn)品屬性和風(fēng)格，可以采用花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)山河草木之類(lèi)的具體意象，也可以用點(diǎn)線面等抽象幾何圖形。標(biāo)志圖形則一般用來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的品牌，要求平實(shí)易識(shí)別。
2. 文字：主要包括品牌文字、說(shuō)明文字和廣告文字。品牌文字包含產(chǎn)品名、企業(yè)名等重要信息，一般比較規(guī)范，有利于樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)正式的品牌形象。說(shuō)明文字包含用法、配料、儲(chǔ)存方式等，內(nèi)容要求簡(jiǎn)潔易懂，字體應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)印刷體，放在產(chǎn)品背面或側(cè)面等位置，方便閱讀。廣告文字可適當(dāng)生動(dòng)活潑一些，但不宜過(guò)于夸張，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感。另外，文字的大小要合適，商品名可以大一些，說(shuō)明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，要保證清晰可讀。
3. 色彩：色彩有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，能影響人的情緒和心理狀態(tài)，如紅色使人緊張，黃色使人明快，綠色使人放松等。所以色彩的選擇可能會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的好感度，是包裝設(shè)計(jì)里非常重要的環(huán)節(jié)。包裝的色彩選擇需要根據(jù)產(chǎn)品主力消費(fèi)者的情況和產(chǎn)品屬性來(lái)決定。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)多維度、綜合性的過(guò)程，需要設(shè)計(jì)師充分考慮產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾以及市場(chǎng)趨勢(shì)等因素，運(yùn)用多種設(shè)計(jì)元素和技巧來(lái)創(chuàng)造出既美觀又實(shí)用的包裝。
