商標(biāo)的顯著性是一個(gè)核心概念，它指的是商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處，并使之區(qū)別于其他企業(yè)商品或服務(wù)的屬性。以下是關(guān)于商標(biāo)顯著性的詳細(xì)解釋：
一、定義與理解
商標(biāo)顯著性確保了商標(biāo)在市場(chǎng)上能夠發(fā)揮基本的識(shí)別功能，既保護(hù)消費(fèi)者的利益，也維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo)；并且意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。
二、判斷標(biāo)準(zhǔn)
判斷某一標(biāo)志是否具備顯著性，并非由商標(biāo)局的審查員或法官?zèng)Q定，而是取決于相關(guān)市場(chǎng)上的普通消費(fèi)者。普通消費(fèi)者在日常購(gòu)物時(shí)將某一標(biāo)志認(rèn)同為商標(biāo)，該標(biāo)志就具備顯著性。同時(shí)，標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對(duì)象（即商品或服務(wù)）不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。
三、顯著性的分類
1. 固有顯著性：指的是商標(biāo)本身所固有的、能夠直接體現(xiàn)其區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的屬性。例如，臆造性商標(biāo)（如“柯達(dá)”）、任意性商標(biāo)（如“蘋果”用于電子產(chǎn)品）和暗示性商標(biāo)（如“雪碧”暗示清涼口感）通常具有較強(qiáng)的固有顯著性。
2. 獲得顯著性：有些商標(biāo)在初始時(shí)可能并不具備顯著性，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用和廣告宣傳，逐漸在消費(fèi)者心中形成了獨(dú)特的印象，從而獲得了顯著性。這種獲得顯著性通常需要商標(biāo)所有人進(jìn)行大量的投資和努力。
四、相關(guān)法律規(guī)定
我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)的顯著性有明確規(guī)定。例如，第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的，或僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，以及其他缺乏顯著特征的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。這體現(xiàn)了商標(biāo)顯著性在商標(biāo)注冊(cè)中的重要性。
五、實(shí)踐應(yīng)用
在商標(biāo)注冊(cè)和審查過(guò)程中，商標(biāo)局會(huì)依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定和判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)商標(biāo)的顯著性進(jìn)行審查。如果商標(biāo)被認(rèn)為缺乏顯著性，可能會(huì)導(dǎo)致注冊(cè)申請(qǐng)被駁回。因此，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，申請(qǐng)人需要確保商標(biāo)具有足夠的顯著性以符合注冊(cè)要求。
綜上所述，商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)保護(hù)的核心要素之一，它確保了商標(biāo)在市場(chǎng)上能夠發(fā)揮基本的識(shí)別功能并維護(hù)消費(fèi)者的利益。在商標(biāo)注冊(cè)和審查過(guò)程中，需要嚴(yán)格遵循相關(guān)法律規(guī)定和判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)商標(biāo)的顯著性進(jìn)行審查。
