商標使用是企業(yè)品牌形象建設的重要環(huán)節(jié)，需要注意以下關鍵事項：
一、合法使用
遵守法律法規(guī)：嚴格按照《中華人民共和國商標法》及相關法律法規(guī)的規(guī)定使用商標，不得違反商標法的禁用條款。
主體合法：商標使用的主體須合法，企業(yè)或個人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應確保其使用的商標已經(jīng)過合法注冊，或享有合法的使用權(quán)。
商品或服務合法：使用商標的商品或服務項目名稱、范圍須合法，不得超出核定使用的商品或服務范圍。
二、規(guī)范使用
保持商標一致性：不得隨意更改注冊商標的文字、圖形、顏色或其組合，應確保商標在實際使用中的一致性和穩(wěn)定性。
恰當使用：防止商標演變成通用名稱，特別是暗示性的商標和臆造詞商標，更應注意恰當使用。例如，可以將產(chǎn)品的通用名稱與商標一起使用，使用商標通告，以特別字體或正確語法使用商標。
突出使用：將商標置于包裝或標識的顯著位置，確保商標在商品或服務中的醒目性和識別性。
長期使用：商標的信譽建立是一個漫長的過程，需要長期使用并堅持使用同一商標，避免頻繁更換。
三、避免侵權(quán)
不侵犯他人商標權(quán)：在使用商標時，應確保不侵犯他人的商標專用權(quán)，避免使用與他人注冊商標相同或近似的商標。
注意涉外定牌加工：在涉外定牌加工中，要確保所加工的商品不侵犯他人的商標權(quán)，特別是在物理貼附性使用時，要謹慎對待。
四、其他注意事項
不使用未注冊商標：盡量不使用未注冊商標，以避免可能的法律風險。一旦決定使用商標，應盡早進行注冊申請。
慎重對待商標使用許可：在簽訂商標使用許可合同時，要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對待，以避免可能產(chǎn)生的商標糾紛。
維護商標信譽：商標使用的好壞直接影響到企業(yè)的品牌形象和營銷效果。因此，應精心研究商標的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標的作用。
綜上所述，商標使用需要嚴格遵守法律法規(guī)、規(guī)范使用、避免侵權(quán)以及其他相關注意事項。這些措施將有助于保護企業(yè)的商標權(quán)益、提升品牌形象并促進企業(yè)的長期發(fā)展。
