商標(biāo)使用是企業(yè)品牌形象建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，需要注意以下關(guān)鍵事項：
一、合法使用
遵守法律法規(guī)：嚴(yán)格按照《中華人民共和國商標(biāo)法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)，不得違反商標(biāo)法的禁用條款。
主體合法：商標(biāo)使用的主體須合法，企業(yè)或個人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)確保其使用的商標(biāo)已經(jīng)過合法注冊，或享有合法的使用權(quán)。
商品或服務(wù)合法：使用商標(biāo)的商品或服務(wù)項目名稱、范圍須合法，不得超出核定使用的商品或服務(wù)范圍。
二、規(guī)范使用
保持商標(biāo)一致性：不得隨意更改注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合，應(yīng)確保商標(biāo)在實際使用中的一致性和穩(wěn)定性。
恰當(dāng)使用：防止商標(biāo)演變成通用名稱，特別是暗示性的商標(biāo)和臆造詞商標(biāo)，更應(yīng)注意恰當(dāng)使用。例如，可以將產(chǎn)品的通用名稱與商標(biāo)一起使用，使用商標(biāo)通告，以特別字體或正確語法使用商標(biāo)。
突出使用：將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識的顯著位置，確保商標(biāo)在商品或服務(wù)中的醒目性和識別性。
長期使用：商標(biāo)的信譽建立是一個漫長的過程，需要長期使用并堅持使用同一商標(biāo)，避免頻繁更換。
三、避免侵權(quán)
不侵犯他人商標(biāo)權(quán)：在使用商標(biāo)時，應(yīng)確保不侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)，避免使用與他人注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
注意涉外定牌加工：在涉外定牌加工中，要確保所加工的商品不侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，特別是在物理貼附性使用時，要謹(jǐn)慎對待。
四、其他注意事項
不使用未注冊商標(biāo)：盡量不使用未注冊商標(biāo)，以避免可能的法律風(fēng)險。一旦決定使用商標(biāo)，應(yīng)盡早進行注冊申請。
慎重對待商標(biāo)使用許可：在簽訂商標(biāo)使用許可合同時，要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對待，以避免可能產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛。
維護商標(biāo)信譽：商標(biāo)使用的好壞直接影響到企業(yè)的品牌形象和營銷效果。因此，應(yīng)精心研究商標(biāo)的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標(biāo)的作用。
綜上所述，商標(biāo)使用需要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、規(guī)范使用、避免侵權(quán)以及其他相關(guān)注意事項。這些措施將有助于保護企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益、提升品牌形象并促進企業(yè)的長期發(fā)展。
