包裝設計的設計定位主要包括以下幾個方面：
一、品牌定位
品牌定位是包裝設計中的核心要素之一，它關乎消費者對產品的整體認知和印象。在品牌定位中，設計師需要關注以下幾點：
1. 形象色：選用符合產品理念的有特色的固定色作為形象色，并在任何時候都固定地使用這些色彩，以達到明確產品身份、增強消費者記憶的目的。例如，周黑鴨的黃色和可口可樂的紅色都是典型的形象色。
2. 字體形象：設計品牌的標準性字體形象，以突出品牌的個性。這種標準字體設計與形象色一起構成品牌設計的主要表現手法。
3. 品牌圖形：設計符合產品理念的品牌圖形，可以是具象的也可以是抽象的。圖形應與形象色搭配和諧，共同起到宣傳的形象性和生動性的效果。
二、產品定位
產品定位旨在突出產品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效和檔次等，是產品本身的賣點。產品定位可以從以下幾個方面進行考慮：
1. 特色定位：同類產品之間必然存在差別，設計師需要將這些差別作為特色進行突出。例如，辣味食品可以用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點。
2. 功能定位：將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。這在藥品或保健品的包裝設計中尤為重要。
3. 產地定位：突出產品的產地特點，因為產地往往與產品質量相關聯。但這種方法只適用于那些公認的高品質產地。
4. 檔次定位：根據產品的功能特點和目標受眾的不同，將產品分為不同的檔次，并在包裝設計中進行相應的體現。
三、消費者定位
消費者定位是包裝設計中不可忽視的一環(huán)，因為產品的目標是消費者。在消費者定位中，設計師需要考慮以下幾個方面：
1. 生活方式：不同的文化背景、年齡層次和職業(yè)特點會導致消費者有不同的生活方式、消費心理和審美標準。因此，在包裝設計時應該充分考慮這些因素。
2. 生理特點：消費者有不同的生理特點，對產品有不同的需求。設計師在設計產品包裝時應充分考慮這一點。
3. 地域差異：不同地域的消費者有不同的風俗習慣和審美標準。因此，在包裝設計時應該考慮地域差異，以滿足不同地域消費者的需求。
四、市場調查與差異化策略
1. 市場調查：在包裝設計之前，進行充分的市場調查是至關重要的。通過調查了解同類產品的包裝設計特點、消費者喜好以及市場趨勢等信息，為包裝設計提供充分的背景材料。
2. 差異化策略：在包裝設計中采用差異化策略可以突出產品的特點并吸引消費者的注意力。例如，通過色彩差異化或外形差異化來區(qū)分同類產品并突出自己的品牌特色。
綜上所述，包裝設計的設計定位是一個綜合性的過程，需要設計師充分了解社會、企業(yè)、商品和消費者等方面的信息，并靈活運用色彩、圖形和文字等設計元素來體現品牌定位、產品定位和消費者定位等方面的要求。
