VI（Visual Identity）設(shè)計，即視覺形象識別設(shè)計，是企業(yè)形象塑造和傳播的重要手段。VI設(shè)計原則主要包括以下幾個方面：
一、同一性原則
為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，VI設(shè)計需要運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，通過完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。這包括：
1. 簡化：對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
2. 統(tǒng)一：品牌、企業(yè)名稱、商標名稱盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。
3. 系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。
4. 組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)。
5. 通用：設(shè)計上必須具有良好的適合性，如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差。
二、差異性原則
企業(yè)形象為了獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的。差異性原則在VI設(shè)計中至關(guān)重要，包括：
1. 行業(yè)區(qū)分：在設(shè)計時要突出行業(yè)特點，使企業(yè)與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。
2. 企業(yè)差別：要突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。
三、民族性原則
企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化。許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢。
四、有效性原則
VI設(shè)計不是企業(yè)的裝扮物，而是解決問題學。因此，企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃要能得以有效地推行運用。這要求：
1. 策劃設(shè)計：根據(jù)企業(yè)自身的情況和市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，并以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。
2. 便于操作：VI設(shè)計需要具有可操作性，便于實施和推廣。
此外，VI設(shè)計還應遵循一些其他原則，如有風格的統(tǒng)一性原則、強化視覺沖擊的原則、符合審美規(guī)律的原則、嚴格管理的原則、強調(diào)人性化的原則等。這些原則共同構(gòu)成了VI設(shè)計的核心要求，有助于塑造和傳播統(tǒng)一、獨特、具有民族特色且有效的企業(yè)形象。
