VI設(shè)計(jì)，全稱“視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”（Visual Identity），是企業(yè)品牌形象建設(shè)的重要組成部分。它是以人為本，以符號(hào)、文字、圖形、色彩等視覺元素為基礎(chǔ)，將企業(yè)的理念、文化、精神等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要分為以下兩大類：
一、基本要素系統(tǒng)
1. 企業(yè)標(biāo)志：是VI系統(tǒng)的核心要素，是企業(yè)形象的代表。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了、易于識(shí)別和記憶，并能體現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)和文化。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字：指企業(yè)名稱的規(guī)范化設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象的重要組成部分。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)與標(biāo)志風(fēng)格一致，并具有良好的識(shí)別性和傳播性。
3. 標(biāo)準(zhǔn)色：指企業(yè)VI系統(tǒng)中使用的標(biāo)準(zhǔn)顏色，是企業(yè)形象的重要識(shí)別要素。標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)當(dāng)與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)，并能體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。
4. 象征圖案、宣傳口號(hào)：象征圖案通常是為了配合標(biāo)志使用，增強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別性和美感；宣傳口號(hào)則用于簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)企業(yè)的核心理念或品牌價(jià)值。
此外，企業(yè)名稱、企業(yè)造型等也是基本要素系統(tǒng)的重要組成部分。
二、應(yīng)用系統(tǒng)
應(yīng)用系統(tǒng)是將基本要素系統(tǒng)的元素應(yīng)用到企業(yè)的各項(xiàng)實(shí)際活動(dòng)中，以形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的企業(yè)形象。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括以下內(nèi)容：
1. 辦公用品：如企業(yè)信紙、信封、名片、文件夾、便簽等，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，統(tǒng)一企業(yè)的對(duì)外形象。
2. 企業(yè)環(huán)境：包括企業(yè)辦公空間、廠房、展廳等室內(nèi)外環(huán)境的設(shè)計(jì)，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素，營(yíng)造統(tǒng)一的企業(yè)氛圍。
3. 招牌系統(tǒng)：包括企業(yè)門頭、招牌、指示牌等，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志等元素，提升企業(yè)的識(shí)別度。
4. 禮品及包裝規(guī)范：包括企業(yè)贈(zèng)送的禮品、產(chǎn)品的包裝等，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素，增強(qiáng)企業(yè)的品牌形象。
5. 媒體廣告：包括企業(yè)在電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布的廣告，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志等元素，提升品牌知名度。
6. 服飾服裝：包括企業(yè)員工的工作服、制服等，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素，展現(xiàn)企業(yè)的職業(yè)形象。
7. 交通工具：包括企業(yè)自有的車輛、船舶等，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素，提升企業(yè)的品牌形象。
8. 展會(huì)規(guī)范：包括企業(yè)參加展會(huì)時(shí)的展位設(shè)計(jì)、展品陳列等，應(yīng)用VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志等元素，增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。
此外，應(yīng)用系統(tǒng)還包括產(chǎn)品造型、工廠環(huán)境規(guī)范、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
總的來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及企業(yè)的方方面面，旨在通過(guò)統(tǒng)一的視覺形象來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念和文化，提升企業(yè)的品牌識(shí)別度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
